KimJones中国时尚圈首秀
要数近期中国时尚圈的瞩目焦点 ，那必然是英国殿堂级设计师 Kim Jones 携手中国羽绒服专家波司登 ，在推出全新波司登高级产品线 AREAL 系列的同时惊喜担任该系列创意总监 ，借由此次 Kim Jones 的中国行 ，相继与品牌代言人于适及谷爱凌亮相线下活动 ，话题与关注度更是推向了新的高点 ！
而随着这一系列的发布 ，波司登同时也正式打响了属于时尚圈的破圈行动。重新定义商务羽绒服概念 ，真正实现让奢品羽绒服进入大众时尚范畴 ，奢艺而非奢望 ，时尚并不设圈 ，引领属于时尚潮流的全新纪元 ！
大家也知道羽绒服行业时尚和保暖难兼顾一直是最大痛点 ，包括顶级面料与工艺被少数品牌垄断也是让真正好的品质难以走进主流视野之中 ，而波司登高级产品线 AREAL 系列正是融合 Kim Jones 的前卫设计与波司登的专业技术 ，彻底实现这两大关键要义的兼并 ，重塑经典的风衣羽绒服 、夹克羽绒服 、衬衫羽绒服 、泡芙羽绒服等 ，不仅兼容全场景穿着体验 ，本季波司登高级产品线 AREAL 系列面料采用更是皆为全球珍稀原料和卓悦工坊甄选 ，无疑是一场时尚行业的“品质平权”革命。
而波司登与 Kim Jones 的携手仅是如此吗 ？在我看来 ，这一系列的推出实现从短期联名到与国际顶尖设计师全线创意总监的深度绑定 ，同样也标志着中国品牌从“借势营销”转向“核心共创”的全新阶段 ，将合作性质从商业行为升华为了一次品牌价值的重塑。更深远的层面来看还揭示了中国品牌提升话语权的关键路径 ！以专业能力为基底 ，通过文化叙事重构产品价值 ，最终以商业成功反哺行业标准制定。而波司登的实践表明 ，中国品牌不仅需要国际设计师的“流量加持” ，更需建立“技术 、文化和商业”三位一体的核心竞争力。这种模式若能持续深化 ，毫无疑问是能够推动全球时尚产业从“西方中心”向“多元共生”的转变 ，彻底提升中国品牌在全球时尚语境中的话语权 ！而借此机会波司登的品牌形象也从“羽绒服专家”向“拥有顶级设计力的高端时尚品牌”实现升级 ，借由波司登高级产品线 AREAL 系列的推出将品牌塑造为一个具备现代感 、都市感和高级审美层面的大众主流品牌 ！[赞]
