饿了么更名“淘宝闪购”：阿里即时零售整合的关键落子 近日，饿了么App更新后开启灰度测试，名称悄然变为“淘宝闪购”，骑手服装与App图标也同步切换为淘宝标志性橙色，这场更名背后是阿里即时零售战略的深度整合。 核心原因在于战略定位的重塑。“饿了么”的名称天然局限于餐饮场景，而“淘宝闪购”更能承载“30分钟送万物”的全品类定位。此次调整将饿了么从独立外卖平台转型为履约基础设施，其百万骑手运力全面承接淘宝闪购订单，与淘宝首页一级流量入口深度协同，形成“流量+履约”的完整闭环。 这也是应对市场竞争的必然之举。面对美团、京东在即时零售领域的布局，阿里需集中资源突破。今年4月以来，淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，9月天猫接入该业务，10月菜鸟供应链加入，如今饿了么更名标志着整合完成，其日订单峰值已达1.2亿单，还拉动手淘DAU增长20%。 借势双十一大促是另一重考量。此时更名可快速引导用户心智，将餐饮外卖与3C、美妆等百货即时配送需求集中于统一品牌，为阿里冲击“三年万亿交易增量”目标奠定基础。对用户而言，消费权益与配送服务不变，却能获得更丰富的即时零售选择。淘宝闪购外卖
