央媒点名！“人民”二字岂能随意用作商业招牌？这家名为“人民咖啡馆”的店铺，正因此陷入舆论与法规的双重审视。 或许不少人此前并未听闻此店，但它并非普通街边小店——从店面招牌、内部装潢，到产品包装及宣传标语，均大量采用红色主题元素，以此打造独特风格，吸引众多消费者前来“打卡”。 然而，这种以“人民”为名的商业行为，本身已涉嫌违规。根据我国《商标法》第十条及《广告法》第四条规定，任何可能误导公众、损害社会主义道德风尚的标识，均不得作为商标或广告内容使用。“人民”一词在我国具有特殊的政治内涵与公共属性，直接用于商业招牌，易使公众误认为其具有官方背景，显然已触碰法律红线。 从价值导向来看，将“人民”用于商业营销，本质上是一种对严肃概念的娱乐化解构。若此类行为被默许，将可能导致更多商家跟风滥用，从而削弱“人民”一词的严肃性与凝聚力，对社会价值观造成侵蚀。 即便从文化契合度来看，“人民咖啡馆”亦显得牵强。其宣传语称“用咖啡讲述中国故事”，但咖啡并非我国传统饮品，更与红色主题所代表的历史时期缺乏内在联系。所谓“用咖啡讲中国故事”，难免令人产生违和感，甚至引发对历史语境错位的质疑。 在商业逻辑层面，“人民咖啡馆”亦难自圆其说。若其定位真如名称所示“亲民”，产品定价理应符合大众消费水平，然而实际价格并不低廉，难以体现“人民”二字应有的普惠性。 更值得深思的是企业回应背后的动机。在舆论发酵后，店家虽承诺整改，却未就其使用“人民”一词的初衷作出合理解释，且仅在中国大陆范围内进行调整，海外门店仍保留原名。此举进一步令人质疑：所谓“人民情怀”是否仅为商业噱头？是真有情感认同，还是借“爱国饭”谋利？ 商业创新固然值得鼓励，但绝不能以牺牲核心价值为代价。“人民”二字承载着几代中国人的集体记忆与情感认同，不应沦为商家博眼球的营销工具。此次事件也为所有市场主体敲响警钟：在追求经济效益的同时，必须守住底线，尊重民族情感，维护文字的庄严。商业可以有趣，但不能无度；营销可以创新，但不能失格。
