在月活用户超3亿的小红书生态中，银行“蓝V”军团再度扩容。近期，多家银行相继入

湾财社 2025-11-21 15:16:54

在月活用户超3亿的小红书生态中，银行“蓝V”军团再度扩容。近期，多家银行相继入驻这一社交平台，叠加早期布局者，行业布局逐渐形成规模化效应。据不完全统计，截至目前，各类金融机构在小红书开设的官方账号超200个，其中银行总行、业务部门及分支机构账号已突破65个，覆盖国有大行、股份行、城农商行及跨境机构，构建起“总行+条线+分行”的三级运营矩阵。光鲜的布局数据背后，多数银行的内容运营仍未跳出“宣传理财产品+派发粉丝福利”的传统框架。这些试图用老套路俘获年轻消费者的尝试，在Z世代主导的社交生态中早已“水土不服”，难以真正打动追求价值认同的年轻客群。有业内人士直言，银行业围绕“场景化运营”的转型大幕虽已拉开，但转型的核心命题尚未破解

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