ESG营销新范式，看天猫如何打破独木不成林

你可能不知道，买一箱用甘蔗渣包装的牛奶能省3g塑料，选台一级能耗空调每天能省0.5度电，个人的环保行为对环境也有着不可磨灭的意义💪。 就像最近被上海朋友圈给刷屏的「一棵森林」🌟，正是天猫全新ESG专项IP“天猫绿动生活”打造的创意装置，5月24日天猫同步官宣联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起的“守护绿色国宝计划”，它要做的，就是把每个人的日常选择变成肉眼可见的改变。 平台独家“天猫森林集市”品牌定制新玩法，以游戏化机制将ESG从企业战略转化为全民可感知的绿色消费行动。同时，在上海西岸梦中心，围绕“独木也成林”的创意主线，以一座巨型榕树装置成为活动焦点，吸引超20万上海市民参与，实现线上线下的全域破圈🎯。 天猫绿动生活创新提出“购建一棵森林”的概念，以商业逻辑撬动全民环保，通过「自然叙事×行为绑定×生态协同」的营销公式，验证了社会责任与商业价值共生的新范式。 当环保成为可量化、可裂变的轻量化社交货币，企业ESG建设便能转化为真实的用户资产与品牌竞争力。