淘宝闪购战报解读：阿里不披露无意义信息 淘宝闪购今天联合饿了么公布了“超级星期

淘宝闪购战报解读：阿里不披露无意义信息 淘宝闪购今天联合饿了么公布了“超级星期六”第二波数据，剔除0元购和到店自提订单后，日单量再次破8000万。日活环比净增15%，订单准时率稳定在96%。非餐品类继续快速增长。阿美京的世纪大战，从上到下都在关注，也有很多人有疑问，补贴大战到底是图什么？这样的补贴到底有没有意义？淘宝闪购的战报，其实可以解答很多疑问。 1.剔除0元购和到店自提订单，说明阿里并不在意名义上的第一。 按照王慧文的分析，外卖（现在叫即时零售）市场是同边负效应的多边网络，多边网络好理解，平台上有商家、消费者、骑手三个参与者，三方互为利益相关方，共同组成了一个供需交易平台。同边负效应是指，在同一个边，彼此之间形成竞争关系，A的需求增长会给B带来负效应。举个例子，在骑手这边，A骑手接的单多了，B接的单就少了；在消费者和商家两个边上也是一样。 这个多边网络的规模增长，是三边都在增长，任何一个边的缺失都会造成增长的不可持续。0元购不会给商家带来实质性的福利增加，到店自提不会给骑手创造任何实际价值，这两种订单不仅不会带来可持续的多边网络增长，反而会造成浪费。现在在小红书上就可以看到很多吐槽，订单做好了，但是没人来取。 换个角度来说，如果淘宝闪购也做0元购和到店自取，淘宝闪购的日订单量可以快速成为第一，但这是没有任何意义的，淘宝深知这点，且非常冷静和克制。 2.非餐订单的快速增长，意味着即时零售时代真的要来了。 闪购大战的本质是将即时零售从外卖扩展到非餐品类，从30分钟送外卖到30分钟送万物。淘宝闪购的战报中披露了非餐订单的增长情况，3C数码、粮油米面、日用百货、服饰运动等品类的增长都超过了100%，这说明淘宝闪购同步补贴外卖撬动全品类的增长策略是有效的。 这么打下去，我们将会率先进入到“30分钟送万物”的即时零售时代，我们的零售业将会对欧美形成代差。 3.从“30分钟送外卖”到“30分钟送万物”，将创造出巨大的就业机会、孕育出新的科技创新场景。 现在淘宝闪购的非餐订单占比不到10%，如果提升到30%，每天将增加2000万的即时配送需求，带动的就业缺口达到百万级。从淘宝闪购的战报就可以看出，商家侧的订单需求、骑手的规模和收入都在快速增长。 同时，即时配送需求的爆发，也会带来新的创新场景，刺激配送无人机、无人车等科技创新需求，意义是重大的。 我们要认识到，厂补大战的真正意义是要加速进入即时零售时代，如果只是图个第一的虚名，用0元购来冲单，那就跑偏了。