昨天去沃尔玛，差点没惊掉下巴。 茅台1935，就是那个前两年被炒得火热的，标价直

昨天去沃尔玛，差点没惊掉下巴。 茅台1935，就是那个前两年被炒得火热的，标价直接从一千大几，干到了七百多。 将近腰斩。 这说明啥？酒桌上的“硬通货”都开始放水了，风向是真的变了。 你还记得前两年茅台1935的疯魔程度吗？超市货架上根本见不到现货，黄牛手里加价五百都抢着要，朋友结婚想备几瓶当喜酒，托了三个关系才以1800元一瓶的价格拿到货。 那会儿谁手里有几箱茅台1935，都敢跟人吹嘘“比存银行靠谱”，甚至有人辞了工作专职炒酒，觉得这是稳赚不赔的买卖。可现在再去沃尔玛，这款酒整整齐齐摆了半排货架，价签明明白白标着799元，导购员还主动推销“现在买划算，过年送礼性价比高”，这反差简直让人不敢相信。 更关键的是，这降价不是偶然，是茅台有意为之的市场调整。早在2024年，茅台系列酒扩产项目就陆续投产，新增酱香基酒产能超过3万吨，而茅台1935作为腰部战略单品，被赋予了年消化2万吨基酒的任务。简单说，产能上去了。 必须通过降价打开销量，不然大量基酒积压会影响整个产业链。这背后是茅台的战略转型——不再依赖高端酒的稀缺性炒作，而是要培养更多中端消费群体，毕竟飞天茅台的价格门槛太高，普通消费者难以触及，而茅台1935的降价，正是为了填补这个空白。 身边有个做烟酒生意的老周，最有发言权。他2023年以1600元一瓶的价格囤了20箱茅台1935，本想等着涨价出手，结果等来的却是一路降价。现在他仓库里的酒，按市场价卖每瓶要亏800元，整批货亏了近20万。他无奈地说：“以前觉得茅台就是‘硬通货’，再怎么跌也不会亏太多，现在才明白，脱离了实际消费的炒作，迟早要崩盘。” 其实像老周这样的经销商不在少数，前两年炒酒潮中跟风囤货的，如今大多面临亏损甩卖的困境。 这降价背后，更是酒桌文化的悄然变革。以前商务宴请、朋友聚会，没瓶高端白酒就觉得没面子，茅台1935因为“茅台嫡系”的身份，成了性价比首选，既撑得起场面又不至于像飞天茅台那样奢侈。 可现在呢？年轻人聚餐更爱喝精酿啤酒、果酒，商务宴请也开始讲究“务实”，不再盲目追求高价酒，甚至很多公司明确规定“接待用酒不得超过500元”。需求少了，价格自然撑不住，这才是茅台1935降价的核心逻辑——脱离了消费场景的“硬通货”，终究只是泡沫。 有人说这是高端白酒的“降温”，其实是市场回归理性的必然。前两年炒酒潮的本质，是资本利用消费者的“面子心理”和“稀缺性认知”炒作，可白酒终究是用来喝的，不是用来炒的。 茅台1935的降价，恰恰戳破了这种炒作泡沫，让白酒回归饮品本身的属性。现在去烟酒行看看，不止茅台1935，就连曾经加价的五粮液第八代、泸州老窖1952，价格都有不同程度的回落，部分产品甚至直接标价销售，不再需要抢购。 更值得深思的是，消费者的心态也变了。以前觉得喝高端白酒是身份的象征，现在更看重健康和性价比。年轻人宁愿花几百元买一瓶口感好的小众白酒，也不愿为品牌溢价买单；长辈们也开始明白，酒的好坏不在于价格高低，适合自己的才最重要。这种消费观念的转变，倒逼白酒企业调整定价策略，不再依赖炒作，而是要靠品质和口碑吸引消费者。 茅台1935的腰斩降价，给所有炒作者上了一课：任何商品，最终都要回归其实际价值，脱离了消费需求的炒作，终究会被市场抛弃。同时也给消费者提了个醒：不要盲目跟风追涨杀跌，无论是买酒还是投资，都要理性看待，避免被“硬通货”“稀缺性”等概念绑架。 难道高端白酒的神话就此终结了？未来还会有新的“炒酒风口”出现吗？其实不是神话终结，而是市场变得更成熟了。白酒行业的发展，终究要靠真实消费支撑，而不是资本炒作。茅台1935的降价，或许正是白酒行业健康发展的开始——让酒回归酒本身，让消费回归理性。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。