#春晚加持马元素热潮从义乌席卷世界#【春晚加持，全球备货，马元素热潮从义乌席卷世界】#世界超市装进春晚舞台# 当总台2026年春晚分会场花落义乌的消息传来时，整个“世界超市”为之沸腾。这不仅是一场即将点亮全球屏幕的文化盛宴，更是一股看得见、摸得着的经济暖流。这股暖流，率先在嗅觉敏锐的义乌商人间激荡开来。商户谷会杰在惊喜之余，立刻将目光锁定了“春晚流量”。“春晚分会场放在义乌，就是我们最大的卖点。”激动之余，行动更为迅速。去年凭借娃衣产业爆发增长的她，已拥有多家店铺，而此刻，她的设计团队正以其最快速度推出一系列新年款娃衣。醒狮系列上市首日便收获外商4万套的订单；融合了“马到成功”“马上来财”等吉祥话的马元素娃衣，同样炙手可热。她对每一位感兴趣的客户都不忘补充：“今年春晚有一个分会场就在我们义乌。”这份自豪感与产品魅力一同，让订单从海内外纷至沓来，工厂日均出货量高达5万至10万件，她不得不加派人手确保每日上新。像谷会杰这样，迅速将文化庆典机遇转化为创意产品，在义乌市场已成为一种共识。在“纸想造物”店铺里，商户楼靖睿刚刚上新的文创冰箱贴，也印证了这种巧思。得知春晚消息后，她与画师迅速构思，将夜幕中熠熠生辉的义乌全球数贸中心、无人机光影秀构成的“有情有义 世界义乌”字样，与喜庆的中国结、烟花手绘融合，制作成既可贴冰箱又可当挂件的精美工艺品。“它不只是装饰，更是关于春晚和义乌的记忆载体。”楼靖睿相信，这款刚刚发布便引来询单的产品，将成为下一个爆款。漫步义乌市场，春节的预热早已超越季节——造型活泼的“小马拉车”气球、科技感十足的3D打印炫彩马摆件、融合知名IP的“小马宝莉”红包……一场以“马”为名、以春晚为契机的商业热潮，正将“世界超市”的年味提前点燃，并推向全球。这股热潮的核心驱动力，直接来自对即将到来的农历马年春节的全球性备货需求。尽管距离春节尚有20多天，但义乌国际商贸城三区、五区的喜庆用品区块早已是一派繁忙景象。上午九时，卷帘门升起不久，义乌市年画挂历商会会长楼宝娟已接待了好几拨客户。在这里，年画、挂历、对联、红包，一切与节庆相关的商品都抢先披上了“马”的盛装。经营户深谙，唯有通过创意、色彩与造型的不断革新，才能赢得市场。在新桃年饰店铺内，获得官方授权的“小马宝莉”系列年画挂历成为爆款。负责人王燕介绍，设计师走的是一条“中西结合”的路线，让传统春节元素与现代卡通文化碰撞，既贴合马年主题，又满足了跨文化的审美需求，为海外采购商提供了别具一格的选择。玩具区块的创意则更加天马行空。晶荣玩具负责人陆庆荣手持一款“青梅竹马”系列毛绒玩具，马身上绣着雅致的梅花与竹子，五种配色瞄准了年轻消费者的喜好。此外，印着“福”“发财”字样的枣红马，寓意“马上有钱”；一款“翻转牛马”玩具，则巧妙呼应网络文化，一面是牛，翻转即变成马，趣味十足。“我们得跟上年轻人的喜好。”陆庆荣笑道。他的店铺早在七月便启动马年玩具生产，如今在售款式多达60余种，日销超万只，工厂生产计划同样已排至十二月。这股从义乌涌向世界的年货热潮，其背后是春节文化全球影响力日益深远的生动写照。尤其当2024年，12月春节被正式列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录后，海外市场对中国传统节庆文化的兴趣与认同达到新的高度。这对于遍布世界的华人华侨而言，是加深文化根脉联结的时刻；对于全球消费者而言，则是体验独特东方魅力的窗口。在和顺祥工艺礼品店铺里，商户许正信将印有马来语、越南语、印尼语、泰语等“新年快乐”字样的马年对联摆在了最醒目位置。“东南亚的华人社群非常庞大，他们习惯提前两三个月就开始置办年货。”他说。为此，他们针对性设计了既突出马元素，又融合当地审美习惯的系列产品。从2025年8月起，来自马来西亚、越南等地的订单便络绎不绝，采购商们几十件、几百件地拿货，工厂的机器日夜运转，确保这些承载着乡愁与祝福的商品，能准时漂洋过海，装点世界各地的春节。义乌，这座以“货通天下”闻名的城市，此刻正以其无与伦比的供应链反应速度与创意转化能力，“承包”着全球越来越浓郁的中国年味。这里的商户，不仅是敏锐的生意人，更是春节文化的传播者与创新者。他们用一款款融合传统与时尚、寓意吉祥的马元素产品，用一件件烙刻着春晚印记的创意周边，编织起一张覆盖全球的春节商业与文化网络。当世界各地的家庭贴上来自义乌的春联，孩子玩起来自义乌的马形玩具，海外游子收到印有家乡地标的春晚文创时，“中国年”的温暖与喜庆便完成了它的全球抵达。这场因春晚而加速的备货季，不仅是商贸意义上的旺季，更是一场由“世界超市”主导的、关于中国文化自信与全球商业活力的盛大预热。（潮新闻·浙江日报 何贤君 陈聪 吴峰宇）
