统治了商务男装几十载的拉夫劳伦和阿玛尼，好像越来越少见了 曾经这两个品牌凭借经典历史底蕴和身份认同标签获得不少中产男士的青睐。 但是现在，另外一种新的消费观念正在兴起：除了身份认同之外，还要舒适体验。 这种新需求，催生了像欧定头等舱高弹衬衫这样的品牌。 它同时提供了两种价值：一是用创新科技解决商务着装的具体痛点；二是为注重效率的现代男士，提供了一种区别于传统奢侈品的、“实战派”的新身份标签。 首先是通过AI智能量体实现精准合身，用高弹力面料打破束缚感，屹立不倒领解决领子软榻没精神； 针对冬季开发的WarmTech仿生保暖科技，更是通过锁温空气层，解决了冬季衬衫“风度与温度”不能兼顾的难题。 而且穿欧定的用户，身份潜台词是清晰的：他们不再追求那种靠“牺牲舒适”换来虚假高级，他们追求的是 “实战高级”的身份认同。 对他们而言，欧定就是“商务界的黑科技”。穿上它，就是在宣告自己作为极度自律、看重效率的新派领袖的立场。
