在当前的自媒体宣传时代，企业的老板，不再是一个背后的决策者或者运营者，往往直接参与品牌与产品的宣传。传统企业建立用户信任，通常是依赖企业本身的资质、规模、广告投入，往往是一个长期的过程，比如很多企业以老字号、百年传承为卖点等。而很多新型的企业，依靠老板自身的IP，叠加情绪价值的输出，通过共情客户、共情员工等展现包容、理解，然后让受众将对老板个人的情感认同转移到企业品牌及产品。
不少企业老板的性格、处事方式、人文关怀等各种处事方式是独一无二的，但是不少行业的产品、技术以及商业模式往往高度同质化，单纯依靠产品的功能、性能以及价格，难以在行业内出圈，那么依靠老板自身的吸引力和争议性，或者依靠其打造的独特企业文化为卖点，将老板自身的流量转化为产品的流量，可以让相关产品在宣传时达到更好的传播效果。
相比传统的宣传方式，这种老板与企业绑定的方式，可以依靠老板的个人IP为品牌快速的打开市场，是传统的宣传手段无法达到的。但是同时，风险也很明显，老字号或者传承多年的品牌，老板的个人情况往往不会对品牌造成明显的影响，而与老板的个人IP深度绑定的企业，一旦老板出现某些个人问题，比如可能仅仅是某些话表达的不专业，或者是私生活出现负面舆情，都往往会对企业或者品牌产生连带的影响。
