凌晨刷到一条帖子,说搜支付宝“生活费”,给家人打一块钱,就能秒掉那张最难出的稀有卡,不少人一试果然收齐了第五套,评论区吆喝声一片,仿佛过年捡到现金红包. 乍一看这是老掉牙的薅羊毛,仔细一算却是阿里又一次不动声色的流量回流,先用卡牌设悬念,再把“家庭账本”功能推上台阶,绑定家人等于多拉一个活跃账户,转账入口顺带带动支付频次,做生意的人把终局算得明明白白. 问题来了,为了那张虚拟卡片,你给谁绑定了什么权限,交易明细共享,额度管控,这些都写在用户协议里,但大多数人只想快点点完确认,卡片到账,隐私和使用习惯却也落入算法喂养槽,羊毛背后是完整的数据画像. 从去年“集五福”到今年“集五卡”,平台把游戏化做成了年俗,把社交裂变做成了肌肉记忆,每次投入的奖品不过几亿分摊到上亿用户,大家却在群里互换拼手速,这就是心理学课上说的薄奖激励,成本低到可以忽略,黏性却拉满. 当然,对于普通人来说,用一块钱换一次快乐也无可厚非,但下次再遇到类似操作,不妨先想想谁真正得利,数据时代的羊毛不白长,顶多换来两秒钟的“可爱”动画,而你的消费足迹却能给商家算出来年的预算,你说值不值.
