1月29日，由证监会证券基金机构监管司主办的《机构监管情况通报》（下称《通报》）指出，经核查，D基金公司与不具备基金销售业务资格和基金从业资格的互联网“大V”开展营销合作，向其支付大额广告费，以互联网“大V”在平台上预告某日（将）大额购入D基金公司的A产品为噱头，利用互联网“大V”的流量和影响力鼓动投资者跟进购买A产品，诱导风险承受能力不匹配的投资者购买中高风险产品。
《通报》明确强调，基金公司及基金销售机构严格禁止与不具备资质的互联网“大V”合作，开展任何形式的基金销售活动（含基金宣传推介）。
2月会议进一步就基金公司与互联网“大V”的合作资质问题展开讨论。业内人士透露，监管态度从严要求需具备基金销售业务资质，从宽亦至少应持有基金从业资格。
此前，多数公募机构与“大V”的合作中，一种主要形式是以基金产品软文投放，合作形式涵盖微信公众号推文、小红书及雪球等社区平台发帖，通过支付广告费用实现内容传播。而极少数基金公司为追求产品快速引流，与粉丝基数庞大但缺乏相应资质的“大V”合作，以“晒实盘”等方式吸引用户跟投，这使得投放效果具备了可追踪、可量化的可能性。现在看来，这显然已触碰了合规红线。
2月5日晚间，深陷违规销售争议的互联网“大V”账号“爱理财的小羊”在蚂蚁财富与抖音平台被永久禁言。该账号此前在抖音平台拥有逾430万粉丝，在蚂蚁财富粉丝数亦超百万。
据记者了解，目前北京、上海、广州、深圳等多地公募机构已全面暂停与互联网“大V”的任何业务合作，无论对方是否具备相关资质。至于暂停期限及后续合作模式，仍待监管进一步明确。
