河南春晚变“广告晚会”：观众吐槽在广告里找节目，文化IP为何沦为营销工具？ 2

河南春晚变“广告晚会”：观众吐槽在广告里找节目，文化IP为何沦为营销工具？ 2026年的河南卫视春晚，本该延续其“国潮文化标杆”的口碑，却在开播后迅速沦为全网笑柄。原本定档19:30的晚会，电视端硬生生拖到19:45才正式开场，而这迟到的15分钟里，观众看到的不是精心编排的节目，而是旺旺、仰韶酒、蜜雪冰城等品牌的广告轮番轰炸。更令人咋舌的是，正片开始后，广告与节目“抢时间”的戏码愈演愈烈——有观众统计，晚会中曾出现“17分钟广告仅穿插1个节目”的离谱场景，岳云鹏的豫剧表演被广告打断，刘宇的歌曲表演甚至被观众家人误认为是广告片段。曾经以“文化出圈”闻名的河南卫视，如今却被网友调侃为“在大量广告里穿插了少量节目”。 这并非简单的“广告多了”，而是一场对观众耐心与文化情怀的双重消耗。作为连续多年打造出《唐宫夜宴》《洛神水赋》等现象级作品的卫视，河南卫视早已成为观众心中“文化自信”的代名词。观众期待的，是在春晚舞台上再次感受传统文化的震撼与创新，而非被密集的商业信息反复打断。当千问AI作为独家冠名商，将品牌元素生硬植入《敢问路在何方》的背景，当脱口秀环节突兀弹出品牌红包提示，当歌词与AI背景格格不入时，观众感受到的不是品牌与文化的融合，而是对艺术创作的粗暴干涉。 广告的疯狂挤压，不仅破坏了晚会的叙事节奏，更消解了河南卫视多年积累的文化IP价值。此前，河南卫视凭借对传统文化的深度挖掘与年轻化表达，成功打破了地方卫视春晚的圈层壁垒，成为现象级文化品牌。这种成功的核心，在于其始终将“内容为王”放在首位，用优质的艺术作品打动观众。而如今，当广告时长超过节目时长，当品牌植入凌驾于艺术表达之上，曾经的“文化清流”逐渐沦为“营销工具”，观众的失望与愤怒便不难理解。 更值得深思的是，这种“广告至上”的倾向，正在透支地方卫视的公信力与发展潜力。对于卫视而言，广告收入固然是重要的营收来源，但过度商业化必然会反噬品牌价值。当观众对卫视的信任被消耗殆尽，当“看河南春晚=看广告”成为刻板印象，未来即便有再优质的文化内容，也难以挽回流失的观众。而对于品牌方来说，生硬的植入不仅无法实现有效的营销效果，反而会引发观众的反感，最终得不偿失。 河南卫视的这场“广告风波”，无疑给所有地方卫视敲响了警钟：在流量与商业的诱惑面前，唯有坚守内容初心，平衡好商业与艺术的关系，才能真正赢得观众的尊重与信赖。毕竟，观众记住的，永远是那些打动人心的作品，而非无休止的广告。