情人节那天的热搜榜突然蹦出“刘涛刷短剧上头”,点进去才发现她穿着大红礼服窝在沙发上狂刷手机,笑得像刚领到节日红包,可这份快乐并非玫瑰或钻戒带来的浪漫,而是几分钟一集的大女主短剧把这位《琅琊榜》《欢乐颂》的正剧担当也拿捏了. 别小看这股“碎片追剧”浪潮,QuestMobile《2023移动互联网半年报告》显示去年国内短剧用户突破4亿,人均每日停留逼近40分钟,平台对头部项目的分账能冲到上亿,在流量寸土寸金的当下,短剧像时间刺客一样切走我们的碎片注意力,不管你是地铁里的上班族还是镜头前的明星,都得乖乖点开下一集. 从刘涛的立场看,这或许不只是“刷上头”,她新剧收视一般,而短剧拍三五天就能上线回血,去年的《逃出大英博物馆》花不到5万却收获数亿播放的例子摆在眼前,资金方赚快钱,演员抓曝光,刘涛的“沉浸式观看”像一次无声带货,把“观众也是用户,演员也是观众”的商业闭环表演给我们看. 问题来了,当短剧用极高更新频率和爽点逻辑抢占时间,我们会不会在瞬时快感里渐失对长剧的耐心,质量监管和分级推荐能否跟上,原创者还能不能分得蛋糕,观众怎样做到“上头”不至“上瘾”,刘涛的热搜或许只是娱乐插曲,但留给行业和用户的考题才刚翻开.
