“暴跌8000个亿，货品堆积如山！”曾经在全球傲视群雄的耐克公司，在中国火爆40年的运动品牌，最近几年却迅速滑向衰落。 耐克，这个品牌名字曾在中国如雷贯耳。谁能想到它一度价值高达2200亿美元，却在短短几年内市值蒸发8000亿，留下的只有仓库里堆积如山的滞销货。 一切还要从改革开放说起，那时的耐克嗅到了中国市场的巨大潜力，带着它的“对勾”标志踏入了这片土地。 凭借着时尚的设计和可靠的质量，耐克很快便征服了中国消费者，几乎成了运动品牌的同义词。 1990年的北京亚运会，更是为耐克插上了腾飞的翅膀。作为官方赞助商，耐克借着这场体育盛事，让自己的品牌家喻户晓，销量也随之暴涨。 在中国市场赚得盆满钵满的耐克，似乎渐渐忘乎所以。成功冲昏了头脑，傲慢与偏见开始在这家企业内部滋生。 还记得那个让人心酸的故事吗？ 2021年春节，一位姓毛的农民工带着家人走进一家耐克专卖店，想给孩子添置一身新衣。 他万万没想到，等待他的不是热情服务，而是店员的冷嘲热讽和百般鄙夷，甚至最后还动起了手。 这段经历被曝光后，迅速在网络上炸开了锅。虽然事后耐克开除了涉事员工，门店也公开道歉，但这起事件给品牌造成的负面影响，却再也无法挽回。 如果说店员的恶劣态度只是个别现象，那么接下来的“新疆棉”事件，则彻底点燃了中国消费者的怒火，让耐克在中国市场的处境急转直下。 2021年，在西方一些势力的炒作下，耐克竟然公开站到了中国的对立面，宣布抵制新疆棉花。这种行为，无疑是对中国市场和中国人民的公然挑衅。 曾经对耐克有多热爱，如今对它就有多失望。曾经人头攒动的耐克门店，一下子变得门可罗雀，销售额更是一落千丈。 同时，中国的本土运动品牌却抓住了机遇，迅速崛起。安踏、李宁、鸿星尔克……这些品牌不仅在产品质量上下足功夫，更用实际行动赢得了国人的心。 从巅峰跌落谷底，耐克的遭遇令人唏嘘。 有人说：“耐克这是自作自受，谁让他们不尊重中国消费者呢？” 也有人说：“以前觉得耐克挺好的，现在真是太失望了。” 还有人说：“支持国货！安踏、李宁也很棒！” 其实耐克事件折射出的不仅仅是一个品牌的衰落，更是整个商业环境的变化。 现在的消费者越来越理性，越来越看重品牌的价值观和文化内涵。大家买东西，不光看质量和设计，还要看这个品牌是不是尊重自己，是不是有社会责任感。 想想我们平时买东西，是不是也有同样的感受？比如，一家餐厅味道再好，服务员态度不好，我们下次还会去吗？ 一家公司的产品再便宜，但经常爆出负面新闻，我们还敢买吗？答案肯定是不会的。 耐克的例子也给所有的企业敲响了警钟。在中国市场，想要长久发展，就必须尊重这里的文化，尊重这里的消费者。不能一边赚着中国人的钱，一边又做着伤害中国人感情的事情。 如今国产品牌越来越好，给了我们更多的选择。这不仅仅是商业竞争的结果，更是消费者意识觉醒的体现。 来源： 耐克，历史性暴跌！——2024-06-29·证券时报
