全球体育用品行业逆势增长！中国体育用品巨头，都在这样布局 近年来，全球经济面临挑战，让很多行业增长充满不确定性，然而全球体育用品行业依然实现了逆势增长，相关数据显示，全球体育用品行业在2024年实现了4.2%的增长，充分反映了运动健康已经成为当前全球性的消费方式。 日前，作为国内体育用品行业三大巨头之一，特步国际交出了一份亮眼的成绩单，不仅体现了这一趋势，同时，也展现了中国体育用品巨头都在如何战略布局。 据财报显示，2024年，特步营收突破135亿元，净利润12.38亿，同比增长20.2%！这份成绩的背后，离不开特步在商业模式、技术和跑步圈的长期深耕。 首先，在商业模式上，特步线上+线下全发力，在DTC（Direct to Consumer 直接触达消费者）模式玩得风生水起！ 在线下，特步不仅通过九代店实现门店形象升级，还通过大数据技术实时洞察消费者偏好。目前，特步在全球拥有6,382家门店，其中九代店占比超65%。DTC模式更是成为增长引擎，旗下高端品牌索康尼2024年收入突破10亿元！ 同时，在线上，特步在天猫、京东、抖音等平台开设旗舰店，还通过微信小程序、品牌APP和小红书构建私域流量池，牢牢抓住消费者！目前，线上业务成为特步重要增长引擎，2024年特步电商取得约20%强劲增长，收入占比超30%。而抖音、微信视频号及小红书等新兴平台也成为表现突出的零售渠道，实现超过80%增长。 其次，在技术上，特步聚焦跑步领域，手握三大核心技术：XTEP ACE缓震科技、全掌碳板技术（如GT700黄金碳板）和射胚发泡技术。这些黑科技让160X系列跑鞋成为跑者首选，至今已助力95位运动员拿下451个冠军！ 同时，在市场上，特步一直在引领跑步圈。从2007年赞助马拉松开始，特步就一直在跑步圈深耕。通过“国人竞速”激励计划和“特跑族”等活动，特步不仅实现了六大马拉松（厦门/上海/广州/成都/无锡/北京）联合穿着率第一，还拿下了中国女子马拉松百强榜25%和中国男子马拉松百强榜33%的穿着率，成为专业跑者的“白月光”！#特步国际2024全年净利润约12.4亿元#
