一、外国品牌推出含中国文化的产品现象 1. 有助于推动中国文化的国际传播，促进不同文化之间的交流与融合。 2. 能够吸引更多中国消费者的关注，引发消费者的情感共鸣，提升品牌的美誉度和忠诚度。 3. 能够激发设计师的创意灵感，推动产品的创新与发展。也为消费者提供了更多元化的选择。 但这种商业利益驱动下的文化挪用现象，未经充分理解和尊重文化背景，直接将文化符号用于商业目的，可能引发消费者的不满和抵制，还可能损害中国文化的形象和声誉。可能导致文化元素的滥用和扭曲，损害文化的纯正性和完整性。 二、必胜客推出“青蛇白蛇双修披萨” 必胜客在愚人节期间推出了这款具有创意的披萨，创意灵感来源于《白蛇传》中的青蛇和白蛇形象，将披萨饼边扭成蛇形，分别用芝士和抹茶粉等食材模拟青蛇和白蛇的外观。“双修”也暗含了现代网络文化中的“CP文化”和“身心双修”等寓意。 这款披萨在推出后迅速引发了广泛的关注和讨论，相关话题的阅读量超过亿次，显示了其强大的市场吸引力。但消费者对这款披萨的评价褒贬不一。部分消费者认为其创意独特、具有趣味性，愿意为猎奇体验买单；但也有消费者认为其造型过于抽象、口感不佳，影响了食用体验。 三、“青蛇白蛇双修披萨”引发了广泛的争议 一、造型与宣传图的差异 1.披萨的造型与宣传图差异大，显得较为随意和“抽象”，饼边扭曲不自然，芝士和抹茶粉的分布也不均匀，被网友戏称为“披萨边再就业”。导致了许多消费者的不满和失望，对必胜客的品牌形象产生了一定的负面影响。 2.部分消费者还对披萨的口感表示不满。他们认为披萨的甜腻口感盖过了咸香，与传统的披萨口味相差甚远。不是他们期望中的披萨。定价也过于昂贵。 3.中国传统文化元素时缺乏深度和内涵，仅仅停留在表面形式的模仿上， 白蛇与青蛇出自《白蛇传》，故事的精神内涵丰富而深刻，包含： 1.爱情超越界限： 2.坚贞不渝的牺牲精神： 3.反抗封建礼教，追求自由平等： 4.善恶有报的道德观念： 5.对生命的尊重与保护： 6.人性复杂多面性的展现： 《白蛇传》不仅是一段美丽的爱情传奇，更是一部蕴含深刻哲理与文化内涵的作品，其人物白蛇与青蛇也必须表现出这些文化内涵，而这个“双修披萨”显然忽视了这一重要的因素，从而成了不伦不类、只有外表皮毛的东西，难怪有观点认为必胜客在愚人节期间推出这款披萨是对中国传统文化的不尊重。 四、总结 外国品牌用中国传统文化做产品既有积极的一面，也有消极的一面。 外国品牌在使用中国传统文化元素时，应该充分尊重和理解文化背景，深入挖掘文化内涵，避免肤浅的形式模仿和商业化滥用。同时，品牌也应该积极与本土设计师和文化专家合作，共同推动文化的传承与创新，实现商业利益与文化价值的双赢。 必胜客推出的“白蛇青蛇双修披萨”是一种好的尝试，虽然有很多不尽如人意的地方，但这毕竟是一条值得肯定的探索之路。
