安踏集团于2025年4月10日宣布，将以2.9亿美元（约合人民币21亿元）全资收

安踏集团于2025年4月10日宣布，将以2.9亿美元（约合人民币21亿元）全资收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），交易预计于2025年第二季度末或第三季度初完成。这是继FILA、迪桑特、亚玛芬集团（旗下拥有始祖鸟、Salomon等品牌）后，安踏全球化战略的又一关键布局，旨在通过多品牌矩阵覆盖更广泛的消费群体，并深化户外运动赛道的全价值链竞争力。狼爪定位“泛户外生活方式”，主打大众市场，价格带亲民，与安踏现有的高端户外品牌（如始祖鸟、迪桑特）形成差异化互补，使集团户外产品线从高端延伸至大众消费层级。例如，狼爪在中国市场的门店曾达700家，但近年因代理权调整缩减至500家，安踏有望通过本土运营经验帮助其重新扩张。狼爪的核心技术Texapore薄膜（防水指数达20,000mm且透气性优异）和德国工程设计团队，将强化安踏在户外功能科技领域的壁垒。同时，安踏的规模化供应链与数字化能力可为狼爪降低生产成本，实现“欧洲技术+亚洲制造”的协同效应，提升产品性价比与利润弹性。狼爪在欧洲市场（尤其是德语区）拥有226家专卖店及高渗透率，其品牌影响力将助力安踏进一步打开欧洲市场，与亚玛芬旗下品牌形成战略合力。此外，狼爪在中国市场占比曾达21%（2017年数据），安踏可借助其渠道网络加速本土化运营。狼爪成立于1981年，以徒步、滑雪、露营等场景的专业户外装备著称，其功能性设计和技术创新在行业内有较高认可度。例如，其Texapore技术已迭代至第三代，兼具防水与透气性能。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店（欧洲226家、亚洲269家）及超4000个零售点。安踏计划通过整合供应链和零售网络，激活其在中国及欧洲市场的潜力，尤其是中国户外运动消费人次已突破2亿，狼爪的性价比优势可快速触达新兴消费需求。 2024年，安踏旗下迪桑特和可隆体育营收增速超50%，亚玛芬集团功能性服饰业务（以始祖鸟为主）增长36%，显示户外赛道的高成长性。收购狼爪将进一步巩固安踏在户外领域的市场份额。安踏通过FILA（时尚运动）、迪桑特（专业户外）、亚玛芬（高端运动）等品牌构建的矩阵已见成效，2024年集团总收入达708.26亿元，同比增长13.6%，股东应占溢利同比增52.4%至155.96亿元。狼爪的加入将强化这一战略的完整性与抗风险能力。狼爪近年盈利能力较弱（Topgolf预估其2025财年利润仅1200万欧元），安踏需通过供应链优化和成本控制提升其盈利水平。此外，如何平衡狼爪与现有品牌（如可隆体育）的定位差异，避免内部竞争，是管理难点。欧洲市场的本地化运营、消费者对品牌归属变化的接受度，以及全球经济波动对户外消费的影响，均是潜在风险。此次收购标志着安踏从“中国巨头”向“全球多品牌体育集团”转型的深化。通过狼爪的整合，安踏不仅补全了户外赛道的全品类布局，更以“技术+供应链+市场”的协同模式，探索全球化竞争的新路径。若成功激活狼爪的品牌价值，安踏有望在2026年进一步缩小与耐克、阿迪达斯等国际巨头的差距，成为全球体育用品市场的规则重塑者。