奢侈品广告的底层逻辑确实存在一种看似矛盾的现象：其铺天盖地的传播对象并非真正的消费群体，而是通过大众认知的塑造，为富人构建身份符号的认同基础。这一现象背后的经济学与社会心理学机制可从以下角度分析：
一、符号价值的再生产机制
奢侈品本质上是一种社会符号，其价值不仅在于商品本身，更在于集体共识赋予的象征意义。当广告通过大众媒体反复强化品牌标识（如爱马仕的"H"、LV的老花图案），实则是将品牌符号转化为社会通用语言。例如，某网友提到富人开豪车回村，若村民不认识品牌，其身份彰显功能将失效，因此广告承担了"扫盲"功能。21319马志海
二、阶层区隔的双向构建
认知鸿沟的填补：广告通过视觉轰炸让大众建立"昂贵=高端"的认知框架。即便普通人不购买，也能在看见奢侈品时产生"这是有钱人专属"的条件反射。这种集体认知成为富人消费的心理支撑，如某用户调侃"我们成了免费水军"。33娱潇潇
隐性身份契约：富人购买奢侈品时，本质是购买"被识别"的特权。当一线城市白领能随口说出铂金包与凯莉包的区别，当小镇青年看到车标便知车主身价，广告已成功构建起跨阶层的身份识别系统。1334
三、广告策略的经济悖论
反向定价逻辑：与传统商品的"薄利多销"相反，奢侈品采用"厚利薄销"策略。高昂广告费实质是维护品牌稀缺性的成本，例如某分析指出奢侈品必须通过大众传播维持"地位标杆"属性。
情绪价值杠杆：广告通过制造"可望不可即"的距离感，既满足普通人窥视欲望，又强化富人消费的优越感。如某大V所说："穷人越知道它贵，富人越愿意买"。21
四、消费主义的文化驯化
虚荣心产业链：广告将奢侈品与成功、品味等抽象概念绑定，形成"购买=跨越阶层"的幻觉。即便月薪五千的上班族买不起爱马仕，也会在社交媒体参与讨论，客观上为品牌维持热度。38翟海潮
认知折叠现象：当普通人能准确识别奢侈品却无力购买时，反而加深对财富阶层的敬畏。这种心理落差恰是奢侈品商业模式的根基，如某网友发现"丑包八千多"后态度转变的案例。48
这种现象揭示了一个残酷现实：在消费主义框架下，普通人既是奢侈品符号体系的构建者，又是其价值实现的工具。广告看似服务于大众，实则通过认知操控完成对阶层秩序的再生产。正如某分析师所言："奢侈品与富人互相成就，普通大众只是他们游戏中的一环"。34
