品牌群传疯的新品打爆指南…JD还能这么玩。

[合十R]做营销的人都要学习小米，这个应该是业内共识。 😭在全行业喊着获客难时，去年小米14 Ultra却在JD新品首发当天销售额便成功破亿，首销期目标达成率达155％；在很多公司把内容获客当“救命稻草”时，小米选择了在JD首发。 [害羞R]听说当时小米把大量的货铺在京东。当我以为JD原本只是3C的主战场时，小伙伴说JD和迪奥美妆在去年七夕礼遇季合作新品日活动，主推的香精系列新品，在活动当日高居香水品类成交和流量榜首，带动迪奥美妆稳居香水彩妆类目前列。 这不，我前天特意去亦庄参加了JD的新品盛典，准备仔细研究一下京东推新品的方法，我总结起来无非就是：高效、省劲儿和持久。 这些品牌当下选择JD首发新品，并且能首发即爆，其实离不开这几点： [一R]选效率最高的 与广撒网的内容电商比起来，JD肯定是更精准的平台。但是现在看来，JD也已经不仅仅是电商平台，还是营销平台，有IP、超体等各类线上线下、站内站外资源，能爆发式打透新品认知。JD还宣布，4月即将发布小红盟计划，更将种草和转化高效结合起来。 [二R]选最省力的 营销是个技术活，以京东新品创新中心和试用中心为例，AI可以直接生成品牌调研问卷，帮助新品上市做前调，还能帮新品预测潜在客户，可以说在营销团队执行前，AI已经完成了前期准备动作，发新品的效率再一次提升了。 [三R]选更持久的 这些品牌的新品在JD不但卖得火，还火得久。比如两个月前，科沃斯在京东首发T50扫地机，当天就打爆成百万新品，厉害的是60天后它依然是品类Top10。再比如前面提到的迪奥香精系列，不但自己火，还带动了整个品牌的销售增长。 [火R]会上，JD还发布了新品成长“百千亿”计划，也就是在2025年加码百亿流量和百亿资金，并围绕营销能力与数字能力全面升级，实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。 [烟花R]说到底，现在推新品不仅要冲得猛，更要活得久。品牌只要抓住JD这波红利，既能快速打出声量，又能持续吃透精准用户。照这个趋势，说不定明年你家爱用的新品，真就是从京东火起来的呢？