当年，央视台长杨伟光在未上报情况下，竟然在《新闻联播》插入一段30秒广告，广电部部长得知一下就急了：“怎么能这么做！” 1961年，26岁的杨伟光北大毕业后，被分配到中央人民广播电台工作。 进入电台后，他热爱学习，做事认真，深得领导青睐，慢慢从编辑做到记者，后来又提拔为副主任，在广播电台一干就是24年。 1985年，电视机进入千家万户，然而央广电视台仍处于发展阶段。 杨伟刚被委以重任，调到电视台任副台长当开荒牛。虽有24年电台广播经验，但他在电视台上却是一个新手。 纵使心里不情愿，但他还是服从组织决定。 相比于收音机和报纸的深入民心，怎样令电视融入大众生活，成了杨伟光需要解决的头号难题。 深思熟虑后，他决定先拿《新闻联播》栏目“开刀”，推行多项改革措施： 汇总要闻，将新、短、快、广做到最大化，还要求记者找到素材后，一定要在单位做好节目才能下班。 改革初见成效，时效性放第一位《新闻联播》节目深受观众喜爱。 1991年，杨伟光升任台长，立志要把中央电视台建成一个世界性电视台。 问题又来了，经费短缺，有的优秀主持跳槽，有的编导转行，做节目没钱质量也难以保证。 这一度让电视台举步维艰。 杨伟光看在眼里急在心里。别说发展，他更担心电视台能不能活下去，思前想后，觉得广告是一条出路。 于是他瞄准《新闻联播》黄金时段，做出一个大胆的决定，在《新闻联播》后插播一段30秒广告。 刚好晚饭的时间点，观众估计没有来得及反应就播过去了。 只不过这事风险太大了，毕竟播广告太离经叛道了，但他依旧咬牙坚持，特意挑了白酒广告，接地气，心想老百姓看了也不会太反感。 命运的齿轮就此转动。 1993年11月28日，《新闻联播》刚结束就播出了30秒广告。 广电部部长艾知看完后一通电话质问杨伟光怎么敢如此大胆，不上报就播。 杨伟光非但没慌，还把财政报表拿出来，苦口婆心道：如果不这么干，台里支撑不下去。 艾知生听完后没立刻表态，也没直接否决，最后算是默许了。这通电话，杨伟光算过了第一关。 这事能不能成，最后还得看结果。 次日观众反响不错，更重要的是，广告收入立竿见影，插播30秒广告一直持续半年，为央视赚取了不少资金。 半年后，杨伟光把广告时间延长至一分钟，这一分钟成为了央视广告的第一个“黄金时段”。 此后，杨伟光增设多个频道，大力倡导电视产业化发展，而央视始终走在国内媒体的前列。 不得不说，杨伟光真是电视广告第一个吃螃蟹的人呀。
