1993年，中央电视台台长杨伟光未经允许下，擅自做了个重大决定，在《新闻联播》播出之后安排了一段30秒的广告，广电部部长知晓后，愤怒道：“怎么回事？杨伟光怎么能这样做！” 1993 年，国内的媒体行业正在经历一场大变革，广告收入对各大媒体越来越重要。 央视作为全国最重要的电视台，在广告方面却遇到瓶颈。 当时，央视很多节目都有广告，但《新闻联播》一直不插广告，唯一的广告只有紧接着的《天气预报》里一条 5 秒的小广告。 这个时候，央视台长杨伟光做出了一个大胆决定：在《新闻联播》和《天气预报》之间尝试加广告。 杨伟光1935年11月出生在广东梅县一个普通农民家庭，家里条件不好，靠政府助学金才能完成高中。 他勤奋好学，考上了北京大学中文系新闻专业，当时全国只录取 28 名学生，他就是其中之一。 1958 年北大新闻专业并入中国人民大学新闻系，1961 年毕业后，他被分配到中央人民广播电台工作，正式开始新闻职业生涯。 在央广工作的 24 年里，他从普通编辑、记者做到副台长。 1982 年，他提出“全台共同办好新闻部”的理念，当时央广的新闻大部分是转发报社和通讯社的稿件，独家新闻少、重大新闻也少，他带领同事努力挖掘新闻素材，推出一系列有分量的报道。 1985 年 7 月，杨伟光调到央视当副台长，主管电视新闻。 那年春晚直播出现过失误，央视受到批评，原广电部领导决定从电台派一位副台长来加强管理。 杨伟光之前写的文章《广播会被电视冲垮吗？》给当时部长吴冷西留下印象，所以得到了这个机会。 上任后，他用两个月时间调研央视新闻，发现新闻时效慢、报道面窄、信息量少，于是提出“快、短、多”的策略：新闻更快、短小多信息，同时优化新闻结构，减少一些会议、外事和生产类新闻，增加经济、社会、科技文化等新闻，让节目更有看头。 1991年，杨伟光正式成为央视台长。 他提出把央视建成“世界一流大台”的目标，坚持“新闻立台”。 在他的领导下，央视开始一系列改革。 1993 年，广告部主任告诉他，企业对广告投放的需求很旺盛，尤其是《天气预报》的5秒广告，竞争激烈。 杨伟光考虑到台里的收入和节目质量，决定在《新闻联播》和《天气预报》之间增加30秒广告。 这个决定没有报上级，就直接实施了。 播出后，广电部部长知道了，气得打电话质问他：“怎么能这样！《新闻联播》是什么节目，能随便加广告吗？” 杨伟光解释说：“我们只是把广告放在新闻和天气之间，不是在新闻里，而且目的是增加收入、提升节目质量，先试试效果。” 部长听了没有追究，只叮嘱他注意社会反响。 观众方面，有人觉得新鲜，多了解产品信息不错，也有人抱怨节目被打断，但总体没有出现大规模抵制。 广告播出后效果明显，很多企业发现这个时段价值很高，纷纷要求投放。 半年后，杨伟光把广告时长增加到 1 分钟。 1994 年，他又决定用招投标方式决定谁能投放广告，公开透明，谁出价高谁就能投，这一做法在广告界和电视界引发讨论，但很快证明非常成功。 除了广告创新，杨伟光在节目创新上也有成就。 他推动了《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》《实话实说》等知名栏目诞生，为中国电视新闻树立了标杆。 1994 年 5 月，杨伟光还担任了广播电影电视部党组成员、副部长兼央视台长。 1999 年 2 月，他离任央视台长，但之后仍活跃在传媒领域，成立公司、担任中国电视艺术家协会主席，参与策划拍摄了《雍正王朝》《太平天国》《家有儿女》等多部作品。 《家有儿女》的创作中，他从剧情、角色到剧本提纲都亲自把关，连剧名也是他最终确定的。 杨伟光还曾任政协第九、十届全国委员会委员及常务委员，担任教科文卫体委员会副主任，中国文联副主席等职。 他著有《电视论集》《电视新闻论集》《电视改革论集》，总结了自己的实践经验，为后来媒体人提供借鉴。 2014年9月20日，杨伟光因病去世，享年79岁。 杨伟光的一生，无论在央广还是央视，他都用自己的洞察力和领导力推动中国电视新闻发展。 他在广告改革和栏目创新上的贡献，对央视乃至整个电视行业都产生了深远影响，也让人记住了他敢于突破、敢于创新的精神。 信源：人民日报
