今年双11，风向彻底变了！ 昨晚，和一个电商行业的朋友聊到很晚，他透露了三个消息，让我挺很震撼。 第一，开跑时间不再一致。京东抢跑最早，但天猫和唯品会都淡定地等到15日才启动，各家打法完全不一样了。 第二，复杂玩法全消失。京东全部现货、取消预售；天猫简化规则；唯品会坚持直接降价，不搞满减套路。重点是实打实降价，奢侈品都有机会捡漏。 第三，整体氛围异常安静。按照往常这个时候， 早就是铺天盖地的消息，和各种启动会。但今年很有意思，除了大家宣布了时间和简单规则之外，几乎没有其他信息。 我说，这是好事！双11终于回归本质，不再玩虚的。消费者要的不是花哨玩法，而是真优惠、好服务。
