俊明说评：京东对商家“二选一”，忘了前车鉴？据《羊城晚报》报道，京东在今年“双1

俊明说评：京东对商家“二选一”，忘了前车鉴？

据《羊城晚报》报道，京东在今年“双11”期间对平台的一些品牌商家提出了新的经营要求：品牌在抖音等平台直播时，不得发放优惠券、抽奖，或标注“优惠”等字样，甚至禁止提及“更便宜”等字眼，否则将面临高额处罚。

此外，有商家向《羊城晚报》记者证实，京东还成立了巡查团队，每日对商家在多个电商平台的商品定价进行巡查监测。一旦巡查团队发现商家在其他电商平台的最终商品售价（可能是叠加了平台补贴价后）低于京东平台售价，该商家就将面临京东平台百万、甚至千万级别罚款。例如，一个商品罚500万，两个1500万，三个4500万。

看媒体进一步调查，京东拿捏的是3C数码以及耐用消费品行业的大品牌。这类商家，在京东平台的销售份额较高，压着巨额保证金和货款。他们没有一点反驳的余地，被支配的死死地。

“双11”的本质是商家让利，消费者获益的市场盛宴，而京东近期推出的商家管控措施，却与京东一直憎恶的价值观，一直投诉的价值观相向而行。我们不禁要问，这些变形的扭曲的商业行为，难道不是京东曾经声讨阿里、声讨美团的“杀手锏”吗？靠这种行为塑造自己弱势且老好人的形象，怎么今天就把它理所当然的捡起来，还用的有声有色？

2021年，阿里因为滥用渠道优势排除竞争，进行“二选一”，违背《反垄断法》中禁止限定交易相对人交易条件的规定 ，被罚182.28亿元。仔细看京东这次的操作，相较于几年前阿里的操作，内核一致，但进行了变种升级。比如，平台要求商家在抖音等渠道禁用“优惠”表述、不得发放优惠券，实质是限制商家自主开展促销活动；而以百万级罚款威胁商家维持京东最低价，通过惩罚性条款强迫商家在多平台经营中向京东倾斜资源，实质是通过处罚压力维持价格垄断，排除了其他平台通过价格竞争获取市场份额的可能。

京东滥用市场支配地位进行“二选一”的做法，负面效应很多。对消费者而言，跨平台比价的选择权被剥夺，该享有的优惠缩水。对商家而言，自主经营权和利润空间被挤压，进一步对京东高度依赖，继而形成恶性循环。对行业而言，阻隘资源自由流通，迫使竞争从服务创新转向被动服务平台规则。

最近两年，因为反垄断部门对“二选一”行为持高压态势，各大平台都变得收敛很多。虽然还是会有各种“擦边”的排他行为，但像京东这样明目张胆操作的，少之又少。所以，当京东祭出这些杀伐商家的条条框框的时候，有没有想过，万一被逮住，会有什么后果？能承受吗？

京东的霸权思维，不是破环市场生态底线的理由。为了利益，不择手段，终究会被反噬。