“双11”的气氛悄悄变了 “双11”走到第十七年，气氛确实变了。以前商家赔本也要冲GMV、赚吆喝，现在却“怕”了，再这么“赔”下去，连吆喝都不想赚了。 消费者也不一样了。“先涨价后降价”、复杂的满减规则，让大家的信任越来越稀薄。现在的年轻人购物更理性，不只为便宜，还看重商品实用性、能否代表自己以及与品牌的情感共鸣，价格只是参考之一。 从更深层次看，投资和发展逻辑在转型。以前平台追流量、冲GMV，因为资本市场看重。现在进入“质效时代”，好的增长得兼顾质量。平台得跳出“内卷式”竞争，构建健康、可持续的电商业态，低水平内卷对谁都没好处。
