过去几年，杭州靠着“网红经济”起飞，不仅涌现出无数草根主播、MCN机构，更带动了一大批写字楼租金飞涨、楼下一堆咖啡店和美甲店排队开张。但这波红利，本质上是一场“流量幻觉”。 不少主播都说，现在不是做得不好，而是压根做不下去了。流量贵，投产低，平台规则变动快，加上“打赏”“冲动消费”降温太快，草根主播最先撑不住。 最典型的例子就是丽晶国际大厦。这栋曾被称为“网红地标”的写字楼，现在租金直接腰斩，曾经门口人来人往，现在连网红的影子都难找了。你说泡沫破了没？至少“人人都能做网红”的想法，确实破了。 记者提到的淘宝闪购、AI数字人直播，还有品牌自播的崛起，其实正在悄悄改写行业逻辑。别小看这波变化，以前靠“人设+吆喝”带货的路，慢慢变成靠“供应链+算法”抢销量，话语权也从MCN和大主播手上，回到了品牌自己手里。 尤其是品牌自播，谁还非得找个网红“押身”打天下？现在有AI数字人顶着，不会闹情绪、不跳单、还不收坑位费——这才是平台最想扶持的新“打工人”。 但要说网红经济凉透了，我不认同。它只是从“造梦期”转向“工业期”。从追“红人”，到追“好货”。这不是泡沫破裂，而是行业变成熟了。 杭州还在，直播也还在，只不过舞台上换了人。草根退场，品牌上桌，AI接力。未来属于那些不只是会吆喝，更会算账、会投流、懂供应链的新玩家。
