芬达是如何逆袭成为汽水界一霸的？

夏日高温来袭！当一阵阵热浪扑面而来，你是不是感觉身体里的每个细胞都在渴望一瓶冰镇汽水？ 今天我们要讲的故事非常“清凉”！它与一个很多人可能从小喝到大的汽水品牌——芬达（Fanta）有关。 故事要从二战前说起。那时，美国公司生产的可口可乐在德国广受欢迎。 但在1939年，纳粹德国入侵波兰，致使二战全面爆发后，情况发生了改变。 1940年，美国断绝了和德国的贸易往来。在这种情况下，德国的可口可乐子公司受到严重冲击，因为他们无法再从美国进口制造可乐的浓缩原浆了！ 当时，德国可口可乐子公司的负责人马克斯·凯特愁坏了。他彻夜难眠，最终，一个大胆的念头在他脑海中萌生：既然造不出可乐，那就自己创造一种新饮料！ 凯特找到了公司的首席化学家——沃尔夫冈·谢特利格博士，让他利用德国本土能找到的原料，调配出一种能替代可乐的饮料。 谢特利格博士没有辜负凯特的期望。他利用奶酪生产过程中的副产品乳清、苹果渣，再混合廉价的甜菜糖等，调配出了一种带着苹果香气的甜味饮料！ 新饮料有了，得有个响亮的名字吧？凯特立马召集员工进行头脑风暴。 会议期间，凯特鼓励大家“尽情发挥想象力”。话音刚落，一名销售员灵光一闪，脱口而出：“Fanta！”（德语单词“Fantasie”的简写，意为“幻想”）。这个名字既好记，又带点梦幻色彩。于是凯特一拍大腿：“行，那就叫Fanta！”就这样，芬达在一场危机中诞生了。不过，此时的芬达，和我们如今喝的橙味汽水，关系不大。 1941年，第一款”苹果味“芬达正式在德国问世。 在那个物资匮乏的年代，这种甜甜的饮料迅速俘获了德国人的味蕾。芬达很快占据了德国市场，在1943年，就卖出了300万箱！ 然而，随着二战结束，德国可口可乐公司恢复了可乐生产，芬达这位战时“可乐平替”也逐渐停产，只剩下品牌被留了下来。 转机发生在1954年。一名意大利那不勒斯的饮料装瓶厂老板找到可口可乐公司，提议合作开发一款具有本地特色的橙味饮料。 起初，可口可乐公司对这个想法“并不感冒”。但市场调研的结果却让他们大吃一惊——水果味汽水的市场潜力巨大！ 于是，可口可乐公司迅速开发出全新的橙味汽水配方，并于1955年，在意大利那不勒斯进行推广。这款橙味饮料被赋予了一个之前尘封的名字——芬达。 自此之后，芬达“脱胎换骨”，换上了时髦的包装——从经典棕色环形瓶，到如今标志性的不对称“扭扭瓶”，芬达用鲜明、活力的橙色，正式开启了全球圈粉之旅。