李在明一句话点醒韩国“梦中人” 最近，韩国的李在明在一个传统市场里跟市民聊天时，问了句实在话：“既然中国人不愿意买我们的东西，我们为什么还要非得硬凑上去？” 这话没有官话套话，却一下说到了韩国人的心坎上——现在韩国经济最愁的，就是中国这个大市场抓不住了。 要是倒退十几年，韩国人根本不会有这种烦恼。那时候“韩流”正火，《来自星星的你》《太阳的后裔》一部接一部热播，里面的明星用什么，中国年轻人就抢什么。 这种追捧不只是停留在影视周边，更实实在在带动了整个韩国产业的对华出口，那时候的韩国企业，几乎是躺着就能从中国市场赚到钱。 2016年前后，韩国文化产业对华出口占总额的27%，国际收支顺差高达15.1亿美元，EXO、BIGBANG等韩团在中国的演出和代言收入让经纪公司赚得盆满钵满，金秀贤单年就为所属公司创收约7000万人民币，SM等娱乐公司的股价也跟着水涨船高。 不只是文化产品，当时的韩国实体商品在中国市场也同样顺风顺水。三星手机2013年在中国市场的份额高达21.9%，几乎是行业霸主；北京现代连续四年销量突破百万辆，2016年巅峰时期更是卖出114万辆，重庆工厂这样的高端产能基地也随之落地； 美妆领域更不用说，爱茉莉、爱敬等品牌通过代购席卷中国市场，2021年韩国对中国的化妆品出口占比还超过50%，中国消费者的梳妆台一度被韩妆承包。 那时候中国是韩国最大的贸易伙伴，2015年韩国对华出口额高达1500亿美元，顺差保持在600亿美元以上，中国市场占其出口总量的四分之一还多，没人会怀疑这个市场的稳定性。 没人能想到，曾经的摇钱树会变成如今的心病，而这种转变的伏笔，早已在过度依赖中埋下。2016年萨德事件成为转折点，尽管没有官方的限韩令，但韩国产业对华出口的颓势已然显现。 乐天超市因提供萨德部署土地遭遇抵制，最终在2019年彻底退出中国零售市场，损失上亿；中国赴韩游客从2016年的807万人次骤降至2017年的418万，韩国旅游收入半年就蒸发75亿美元。更关键的是，中国消费者的选择开始发生变化，而韩国企业没能及时跟上这种节奏。 变化最明显的莫过于曾经风光无限的韩系车，北京现代的重庆工厂曾是其最先进的生产基地，2015年投资77亿元建设，年产能30万辆，却在2021年就陷入停工。 历经三次降价挂牌，最终以16.2亿元的价格被长安汽车接手，相当于亏了60亿元。如今北京现代的年销量不足15万辆，连巅峰时期的七分之一都不到，市场份额萎缩至0.5%左右。 三星手机的境遇同样惨淡，市场份额从曾经的21.9%一路下滑，如今在中国市场占比已不足1%，彻底退出主流阵营。 美妆领域的落差也让人唏嘘，2025年上半年韩国化妆品对华出口占比首次跌破20%，而与此同时，国货美妆的市场份额已经达到55.2%。 曾经红极一时的兰芝、伊蒂之屋等品牌不得不重新调整在华策略，即便韩企后来试图通过本土化生产、加强电商合作挽回市场，也难以改变格局。 就连韩国半导体这种核心产业，对华出口比例也从2020年的45%降到了2024年底的35.7%，曾经的优势领域正在不断缩水。 李在明的提问之所以能引发共鸣，本质上是戳中了韩国经济的痛点。过去十几年里，韩国习惯了依赖中国市场的红利，却没能在市场变化时及时调整，等到发现中国消费者不再追捧韩货、国货品牌强势崛起时，已经难以挽回。 如今中韩双边贸易额仍在增长，2024年达到3280.8亿美元，中国市场依然是韩国无法放弃的存在。只是现在的中国市场，早已不是那个可以随意依靠的“后花园”，而是需要真正拿出竞争力才能站稳脚跟的竞技场。 面对这样的现状，韩国企业该如何选择？是继续纠结于“要不要硬凑”，还是重新审视自身优势与中国市场的需求？中国市场的开放姿态从未改变，但消费者的选择越来越理性，越来越青睐有核心竞争力的产品。你觉得韩国产业要想重新打开中国市场，最需要做出哪些改变？
