蜜雪冰城好莱坞开店，一美元冰淇淋刷屏，雪王全球开店超四千家。 12月20号，蜜雪冰城在美国好莱坞开了一家店，地点就在星光大道附近，他们此次售卖的冰淇淋，只需1块多美元，奶茶起步价不到4美元，比美国本地奶茶店便宜一半还多，开业当日有很多活动，还有一个，身穿红色羽绒服的雪王玩偶在街上跳舞，现场拍视频的人并不少。 蜜雪冰城在美洲地区的店是，它的首个试点，菜单和国内大致一样，包含茶饮、咖啡这类的，不过特地对口味做了些改动，比如说添加了美国人可能更喜爱喝的柠檬茶，店里还能够调整糖分和小料，甜度能选到最少，应该是专门为了迎合当地人口味，他们称要在巴西，、墨西哥等国家接着开设分店，目前，海外店已经开设了大概四千七百家，在十多个国家都有分店了。 蜜雪冰城的这件事都不是什么新鲜事了，自2018年起就在越南开设门店了，今年还在日本、哈萨克斯坦等地陆续开放加盟，并且还与巴西签订了采购合作，听说他们的供应链布局很稳固，国内建立了大型生产基地，原材料能够稳稳当当地发往海外，大概就是凭借这一套体系，才能把价格压得这么低。 美国当下的奶茶市场还不完善，不过网上讨论的热度挺高的，特别是在TikTok上有不少视频，有人特地去店里，拍照然后发到社交媒体上，说那是中国网红奶茶，可说实话，美国本土的奶茶店其实数量不多，大多数人都喝咖啡或者汽水，蜜雪冰城这一次或许是赶上了早期的优势。 有趣的是他们的定价策略，冰淇淋是1.19美元，奶茶是3块多起头，旁边星巴克一杯美式都要5块往上，这样的价差确实能吸引人，但会不会亏本，或许人家背后的供应链优势很大，成本把控得不错，反正现在消费者还挺买账的，开业的时候人多到挤来挤去，可能就是想试试中国奶茶是什么味道。 他们在开展市场推广的时候挺能，整出些花样，比如让网友用他们那首魔性的中文歌来，拍视频搞主题曲挑战赛，不管能不能听懂都参与进去，雪王玩偶，在街头进行快闪活动也算是在当地做宣传，这种贴近大众的方式好像还挺有效。 不过归根结底，蜜雪冰城，能不能在美国稳定立足还不清楚，虽说目前海外店铺数量比较多，但是各个国家的政策、口味都不一样，比如说，日本和越南可能接受程度比较高，可是欧美那边生活习惯差别很明显，奶茶能不能长时间受欢迎还是个问题。 当前这一系列举措大多是在试探市场，先把品牌推广出去，毕竟全球化战略早就已经确定了，他们现在的目标，应该不只是局限在美洲，听说下一步或许要进入欧洲市场，不过那边监管比较严格，开店的难度可能会更大。 国内开展奶茶出海的品牌有不少，不过像蜜雪冰城此样大规模开展布局的却不多见，更关键的是，它可以把价格压得比较低，与此同时让产品品质保持在可接受的程度，对于消费者而言确实很有吸引力，可是，若要长期发展，关键在于，未来是否能持续推出新品只凭借低价这一种途径，大概很难长久留住消费者。 现在，别的地方已经在策划巴西、墨西哥这类地方，预计明年能见到更多的分店，但是能不能像在国内这样受欢迎，那就得看当地人愿不愿意接受，反正目前在至少美国好莱坞这一块儿，他们已经打响了第一炮。蜜雪冰城
