董明珠这回算是把很多人的脸给打肿了。 格力跌出世界500强，她反倒更硬气：营收高顶个屁用，赚钱才是硬道理。 这话说到了点子上，现在多少企业看着像头大象，其实内里全是虚肉。 在大多数人的固有认知里，能跻身世界500强就是企业实力的终极证明，营收数字几乎成了衡量企业成功的唯一标准。 毕竟这份榜单的排名核心就是营业收入，2025年的上榜门槛已经提高到322亿美元，不少企业为了冲榜，不惜通过低价扩张、跨界并购等方式拉高营收，哪怕利润微薄也在所不惜。 这种盲目追求规模的风气，让很多企业陷入了“营收焦虑”，仿佛只要营收上去了，企业就万事大吉。 可董明珠偏要打破这种畸形的认知。她在会议上拿格力的实际情况举例，直言不讳地说格力虽然连续三年没进世界500强，但经营状况远比很多上榜企业扎实。 从财报数据能清楚看到，2025年格力营业收入264亿美元，距离上榜门槛还有58亿美元的差距，但归母净利润却达到44.73亿元，相比2022年上榜时反而增长了25%。 要知道2022年格力以294亿美元营收上榜时，净利润还不到36亿元，营收降了10%，利润反而涨了，这样的经营质量，远比单纯的规模扩张更有说服力。 董明珠口中“营收高没用，赚钱才是硬道理”，可不是空口白话，而是戳中了很多企业的痛点。现在不少看似体量庞大的企业，就像一头头外表壮硕的大象，内里全是虚肉。 有些制造业企业，为了抢占市场份额，长期靠低价策略走量，营收报表做得漂漂亮亮，实际毛利率还不到5%，扣除各项成本后几乎没什么利润，全靠政府补贴和银行贷款撑着。 一旦补贴取消、银根收紧，企业就面临资金链断裂的风险，这样的“虚胖”规模，根本经不起市场的风吹雨打。 更值得注意的是，格力的“利润优先”策略，并没有影响其核心竞争力。在Brand Finance发布的2025年全球品牌价值500强榜单里，格力排名从上年的391位上升到364位，足足前进了27位。 这背后是格力在核心技术上的持续投入，即便在营收调整期，也没缩减研发开支，旗下空调产品的市场占有率依然稳居行业前列。 2025年三季报显示，格力资产合计达到3992.22亿元，经营活动现金流净额更是高达457.28亿元，充足的现金流和健康的资产结构，让企业在市场波动中拥有足够的抗风险能力。 董明珠在会议上还特意点出，有些企业为了冲营收，盲目跨界进入不熟悉的领域，结果不仅没赚到钱，还拖累了主业。 比如有的家电企业跟风进入新能源、房地产行业，投入巨资却收效甚微，反而让核心的家电业务出现下滑。 反观格力，始终聚焦家电主业，围绕空调、冰箱、洗衣机等核心产品做深做透，通过提升产品品质和技术含量提高利润率，这种稳健的经营思路，虽然让营收规模增长放缓，却保证了企业的长期健康发展。 其实董明珠的这番言论，也给当下的企业发展提了个醒。在市场竞争越来越激烈的当下，企业的核心竞争力从来不是规模多大、营收多高，而是盈利能力和抗风险能力。 那些只追求表面规模的“虚胖”企业，终究会在市场的检验中露出原形。而像格力这样，宁愿放弃规模排名也要保证利润质量的企业，才能在行业波动中站稳脚跟。 现在再看格力连续三年跌出世界500强的事情，就不会觉得是“失败”了。董明珠用实际行动证明，企业发展不该被单一的排名和数字绑架，专注于提升盈利能力、夯实核心竞争力，才是长久之道。 她的这番硬核表态，不仅打醒了那些沉迷于“规模神话”的企业，也让大家重新思考：到底什么才是企业真正的成功。 在当下的市场环境里，“虚胖”的规模撑不起企业的长远发展，只有实实在在的盈利能力，才是抵御风险的底气。 那些还在执着于营收数字、盲目扩张的企业，或许该好好琢磨一下董明珠的话，赚钱才是硬道理，这个朴素的道理，值得所有企业铭记。
