茅台为何要推动改革 茅台推动改革，原因其实很现实。过去，很多经销商只负责给厂商提供资金、加快回款，卖货的事交给下游，导致消费者很难买到指导价茅台，只能从贩子那高价买，还可能买到假酒。这让茅台在消费者心中成了特供酒、金融酒，口碑堪忧。对于消费品品牌来说，这种形象长期下去会被市场淘汰，所以得回归酒是用来喝的本质，规范渠道。 2025 年经济下行、地产链不振，高端酒不好卖，不少经销商亏损，这就给了茅台整合渠道的契机。没销售能力、服务不好消费者的经销商被淘汰，把份额给有能力的。不过改革也有挑战，2026 年改革后价格和股价坐过山车，后续还得好好应对。
