三车齐发+用户IP上线，东风奕派想把“用户运营”做成新护城河 3月14日，东风奕派在贵州凯里千户苗寨举办“奕家人的春日派对”，正式发布用户IP“奕家人”，同时带来了三款新车的集中亮相：奕派008焕新、奕派007闪现版首发、以及纳米01Cross亮相。 从产品层面看，这三款车分别覆盖家庭出行、年轻运动和城市纯电代步三个不同场景。 其中奕派008新增用户共创车色“极光红”，并推出春野套件和全系OTA升级。奕派007闪现版则主打年轻化猎装轿跑定位，将在3月28日上市。而纳米01Cross则通过新增“苍山灰”车色、轻野行李架以及高通8155车机等配置，强化潮流和科技属性。 不过，相比产品本身，更值得关注的是东风奕派这次强调的“用户共创”。 活动现场不仅发布了“奕家人”用户IP，还成立了官方车友会和首届理事会，并推出包括7天可退换、不限里程免费救援、上门取送车等五大服务承诺。 由此可见，在新能源汽车竞争逐渐进入深水区的背景下，车企已经从单纯的产品比拼，逐渐延伸到用户运营能力。无论是新势力，还是大厂新能源，越来越多品牌开始尝试通过车友会、活动IP和共创机制，强化用户黏性。 这背后体现出了一条清晰的竞争逻辑，那就是当产品差距不断缩小时，谁能把用户关系经营得更深，谁就更容易形成长期优势。 从这个角度看，“奕家人”不仅是一次用户活动IP的发布，也意味着东风奕派正在尝试构建属于自己的用户生态。接下来，随着3月28日奕派007闪现版上市以及后续更多产品落地，这套“产品+用户运营”的组合拳能否形成新的品牌增长引擎，也值得继续观察。 （原创/晓飞）
