合川文旅“流量之困”：两只猪引发的文旅营销思考 近日，重庆合川因一场特殊的“杀猪宴”火爆全网。合川女生“呆呆”因父亲年迈，在社交平台发文求助网友帮忙杀猪，并请吃刨猪汤。没想到，这条朴实的求助视频迅速走红，短短两天点赞量突破18万，转发量达14万多，吸引了数千名网友从各地赶来，现场宛如大型乡村嘉年华。 1月11日杀猪当天，村子里车辆排起长龙，现场宰杀了5头猪，摆下300桌流水席，还举办了舞龙表演和烟花秀，直播间实时在线超10万人，场面十分热闹。合川文旅局迅速反应，凌晨2点赶到现场，化身“服务员”和“疏导员”，不仅协调各方资源维持秩序，还现场派发钓鱼城景区门票和合川桃片，借此宣传当地文旅资源。 此次事件让“呆呆”的粉丝量从不足500暴涨至近百万，也让合川文旅意外收获大量流量。相比之下，合川文旅此前一年投入三百万用于宣传，抖音话题播放量仅八千万，精心策划的活动和宣传片效果不佳，流量远不及这两只猪引发的热度。 这一现象反映出合川文旅过去宣传存在内容同质化、过于追求宏大叙事等问题，未能真正打动观众。而“呆呆”的视频之所以能爆火，是因为其贴近生活，激发了人们对乡土情谊和传统年味的向往，让乡愁有了宣泄口。 目前，合川文旅已意识到问题所在，开始转变宣传思路。文旅局新媒体小组解散重组，招聘95后运营，尝试直播不拍城墙拍墙根，讲解员不说历史说故事，并联合当地养猪直播，推出“古城里的年猪宴”，将传统文化与烟火气相结合。这些改变已初见成效，合川文旅抖音号粉丝破百万，“钓鱼城守军后裔教你腌腊肉”等视频成为爆款。 合川文旅因两只猪引发的流量热潮，为各地文旅宣传提供了借鉴，让人们看到民间传统习俗蕴含的巨大文旅营销价值，也提醒文旅部门，接地气、有烟火气的内容，才更能吸引游客，引发共鸣。合川文旅流量不如两头猪
