2007年，柯达公司用烈性炸药，把自己的胶卷研发中心炸掉了！大楼轰然倒塌，原因就是大家不再用胶卷了，改用数码相机了，但最讽刺的一点是，全世界第一台数码相机恰恰是柯达发明的！ 说出来可能有人不信，全世界第一台数码相机，恰恰是柯达在1975年发明的。那会儿还没有“数码时代”的概念，柯达的工程师史蒂夫·萨森，在这栋后来被炸毁的大楼里，造出了一个重达3.6公斤. 长得像烤面包机的怪物，它只有0.01兆像素，拍一张黑白照片要等23秒，拍完还不能直接看，得连到特制设备上才能在电视上显示。可就是这个看起来不起眼的东西，藏着摄影行业的未来。 萨森当时兴奋地拿着自己的发明去给公司高层演示，满心以为会得到表扬，没想到一位高管冷冷地说了一句：“这东西很可爱，但它会毁了我们的胶卷生意。” 就这一句话，直接给这台革命性的数码相机判了“死刑”——柯达下令封锁消息、销毁部分资料，把这项足以改变世界的技术，死死锁进了保险柜。 为啥柯达要这么做？说穿了，就是太贪眼前的甜头，舍不得放弃胶卷业务的暴利。那会儿的柯达，日子好过到离谱，靠着“相机亏本卖、胶卷赚大钱”的模式，垄断了全球80%以上的胶卷市场，胶卷的毛利率高达70%，堪比印钞机。 咱们小时候拍照片，不管是家用相机还是照相馆，用的几乎都是柯达胶卷，拍完还得小心翼翼地送去冲印，等个一两天才能看到照片，而这每一步，都是柯达的摇钱树。 反观数码相机，在当时看来就是个“赔钱货”——它是一次性硬件买卖，卖出去一台就少一台生意，没有后续的冲印、胶卷消费，根本赚不到持续的钱。 柯达的高层们算了一笔账，要是推广数码相机，自己的胶卷生意就会被直接冲击，利润肯定大幅下滑，所以他们宁愿捂住未来，也要保住当下的暴利。 这种短视，就像一个守着金山的财主，看到有人送来一把能挖更大金矿的锄头，却因为怕锄头会弄坏自己眼前的金山，直接把锄头扔了。 可时代从来不会等任何一个守旧的人。就在柯达忙着藏起数码相机技术、拼命维护胶卷业务的时候，索尼、佳能、尼康这些竞争对手，纷纷押注数码技术，推出了一款款便捷的数码相机。 就连和柯达齐名的富士胶卷，也早早醒悟，开始转型医疗、化妆品领域，靠着胶卷的感光技术，在新领域站稳了脚跟。 柯达也不是完全没动作，30年间砸了250亿美元搞研发，但这些钱从来不是用来拥抱数码未来，而是用来“续命”的——推出的照片CD，需要把胶卷转换成光盘才能查看，又麻烦又昂贵，完全不符合数码时代“即拍即得”的需求； 推出的数码相机，要么定价过高，要么性能缩水，就是怕影响胶卷生意。公司高管们还傲慢地宣称：“胶卷才有质感，数码只是没灵魂的快餐。” 他们忘了，柯达1888年起家的初心，就是“你只需按下按钮，剩下的交给我们”，靠的就是“便利”，可最后却为了利润，站到了“便利”的对立面。 2007年，成了柯达命运的转折点。这一年，它亲手炸掉了自己的胶卷研发中心，不是因为赌气，而是因为胶卷的销量已经断崖式下跌，这栋曾经的核心阵地，已经成了无用的累赘。 可讽刺的是，就在同一年，乔布斯发布了第一代iPhone，手机拍照的出现，彻底消灭了胶卷存在的意义——人们再也不用花钱买胶卷、不用等冲印，随手一拍就能查看、分享，谁还会去用麻烦的胶卷相机？ 炸掉研发中心，只是柯达悲剧的开始。2012年，这家拥有130多年历史的摄影巨头，正式申请破产保护；如今的柯达，早已不复当年之勇，股价低迷，市值大幅缩水，只能在特种化学品等小众领域艰难挣扎。直到破产时，柯达手里还握着1100项数码相关专利，这些曾经被它雪藏的技术，最后只能沦为法庭上拍卖的资产。 柯达的悲剧，从来不是输在技术上——它手里一直握着打开未来的钥匙，却因为既得利益的贪婪和对垄断利润的依赖，亲手把钥匙扔了。 它的故事就像一面镜子，告诉我们：不管是企业还是个人，一旦沉迷于当下的舒适区，害怕改变、拒绝创新，哪怕手里握着再好的牌，最终也会输得一败涂地。时代的浪潮永远向前，唯有主动拥抱变化，才能不被时代淘汰。
