刚刷到一条消息， 人直接看懵了。 一个国产运动眼镜品牌， 就因为签了个代言人，直播间被人冲了。评论区清一色的抵制、退货、再见。 我点进去看了看这些冲锋陷阵的账号，发现一个很有意思的事实。 这帮人，压根就不跑步。 他们的主页里没有任何运动内容，没买过任何运动装备，甚至连运动品牌的关注列表都是空的。 他们不是消费者。他们是观众。 但他们要求一个品牌，按照观众的意愿去选择合作对象。 这就很离谱了。 品牌签代言人，本质上是一笔生意。谁能在目标用户面前带来曝光，谁能把流量转化成销量，就签谁。这不是选道德模范，这是做买卖。 张水华在跑步圈的影响力是真实存在的。她的内容触达的就是那群真正会买专业跑步眼镜的人。品牌看中的是这个转化链路，不是她的人品评分。 你可以不喜欢一个人，这完全没问题。屏蔽她，不看她的内容，取关和她相关的一切，这都是正常操作。 但是跑到一个和你八竿子打不着的品牌直播间里，要求人家按照你的喜好做商业决策，这就越界了。 你不是他的客户，你不贡献一分钱的GMV，你凭什么替他选代言人？ 商业世界有一条很朴素的规则：谁买单，谁说了算。 品牌的目标用户没有意见，真正跑步的人没有意见，反倒是一群局外人闹得最凶。 说白了，这不是消费者维权，这是情绪找出口。 一个人的好恶确实很重要，但它只能决定你自己的钱包往哪花。它决定不了别人的商业合同，也左右不了市场的运行逻辑。 每个人管好自己的购物车就行了。 你不喜欢，你不买，这叫立场。 你不买，还不让别人卖，这叫什么？
