一项由哥伦比亚商学院学者发表于《JournalofConsumerRese

饮者流明 2026-02-25 13:31:58

一项由哥伦比亚商学院学者发表于《Journal of Consumer Research》的研究提出了“红运动鞋效应”：在高声望环境中，刻意违反着装规范等非顺从行为，会被视为彰显自主性和承担社会成本的信号，从而让观察者推断其拥有更高的社会地位和能力。该研究的核心贡献在于揭示了非顺从行为在社会认知中的信号价值。它并非鼓励随意穿着，而是点明了社会判断的复杂性：效应成立需严格满足观察者熟悉情境、行为是刻意为之、环境存在明确规范等边界条件。这为理解消费行为和身份信号提供了新视角。

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