复盘美团24年本地生活大战
沙隆的巴斯
2024-08-30 00:38:51
23年美团基本被追着打，美团的货币化率从2022年 的10%以上下降到2023年的7%~8%，到店酒旅业务运营利润率从2022年的45%以上下降到2023年的30%，真的就是赤果果抢钱抢粮抢地盘。
[偷笑R]复盘24年上半年，美团的决策还是比较果断的：
1.）2月份进行组织结构调整，重心放在到店业务
2.）社区团购裁员，目标减亏100亿
3.）3月份第二轮组织结构调整
[害羞R]回到，本地生活浦燕子上台之后，更加追求变现和盈利，价格战双方终于要歇一口气了。
[飞吻R]美团自24年2月底以来股价实现翻番。
[斜眼R]整体上，双方打的其实还是不同的市场，美团50%业务来自中小商家贡献，而80%GTV来自连锁商家。美团给商家分发流量的底层权重是商家服务水平，是内容。双方的核销率也基本在2：1.
[皱眉R]下半年是一场什么竞争，拭目以待。
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