古代卖药的广告好形象！

宋代，佚名，《杂剧卖眼药图》，绢本设色，纵23.8厘米，横24.5厘米，故宫博物院藏。 据考证，这幅《卖眼药图》的创作时间为南宋时期，具体年份尚无法确定，画家姓名也无从考证。有专家认为当是官本杂剧中的《眼药酸》。 《武林旧事•卷十》“官本杂剧段数”中有《眼药酸》剧名。此外，元末明初陶宗仪《南村辍耕録•卷二十五》“院本名目”条下，于“诸杂大小院本”名目中，载有十数种“酸”目。一种说法是杂剧剧名中加“酸” 字多是以仕途无望的落魄文人为嘲弄对象的，《眼药酸》也不例外。另外说法认为一种酸、孤、旦是宋“官本杂剧”的三个脚色名称。周密《武林旧事》著录的“官本杂剧段数”中，有一批剧目的剧名中含有酸、孤、旦等脚色名称，这批剧目是酸、孤、旦主演的剧目，可分别称之为酸本、孤本、旦本。 该图描绘了宋代戏剧中的副净、副末在表演时的一个瞬间。卖眼药的郎中头戴饰有眼睛的高帽，斜挎绘有眼睛的布包，身背着绘有眼睛的药葫芦，造型滑稽。手执长板、腰插圆扇者，臂肘间有“点青”，以手指眼，与郎中调笑。他的圆扇中间开裂，上书一字似“浑”，可能是插科打译、故意装傻的意思。画幅右侧有一大鼓，仅见小半，绘制的是戏剧场景。 图中一人衣冠绘满眼睛图案，一手捏着眼膏瓶，显然是在推销眼药。卖药者身上总共画了25只眼睛。在他的黑色高帽上画着两只大大的眼睛，帽子上方也画了一只眼睛，黑色的布袋上是一只巨大的眼睛，在他的背上总共画了11只眼睛，腰部以下共画了10只眼睛，除了他自己的眼睛之外，这些眼睛图案加起来正好25只。画幅右侧有一大鼓，仅见小半。此图虽然绘制的是戏剧场景，但人物的动作、神态表现得非常到位。古代，那些走街串巷的游方郎中不一定都是专业的眼科医生，他们之所以会用这么多眼睛图案，其实主要是为了吸引人们的眼球，路过的人一眼就能知道这人是专门卖眼药的。 据考证，在宋代时期，眼科郎中或者说眼科医生，早已是一种专门的职业，他们的服饰也有着一定的规范，宋代《东京梦华录》记载：“其卖药卖卦，皆具冠带，至于乞丐者，亦有规格，稍以懈怠，众所不容。其士农工商，诸行百户，衣装各有本色，不敢越外。”