董明珠这次要玩把大的，“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，一个深受百姓信赖的电器公司要被董明珠打造成她的个人IP？这到底合不合适？这是亲民还是跟风? 格力曾代表着空调行业的品质保证，一句“好空调，格力造”响彻大江南北。可如今，风向似乎变了，格力要改名为“董明珠健康家”的传闻甚嚣尘上。 这意味着一个家喻户晓的品牌可能要彻底转型为个人IP的延伸。不禁让人疑惑，这葫芦里卖的到底是什么药？ 回想当年，格力能有今天的地位，董明珠绝对是关键人物。但现在，曾经的“空调霸主”地位不保，被美的超越，股价也跌跌不休。 这一落千丈的背后，又和董明珠有着怎样的关联？ 1990年，董明珠在经历了家庭生活打击之后选择南下闯荡，加入了当时还名不见经传的格力。那时的格力，可不是什么香饽饽，而是个负债累累的烂摊子。 董明珠从最基层的销售员做起，第一个任务就是去讨回一笔陈年旧债。没有经验，没有人脉，她硬是凭着一股不服输的劲头，在客户那里软磨硬泡了四十多天，最终完成了任务。 或许从那一刻起，她就明白了一个道理：想要在这个社会立足，就得拿出点“狠”劲。 事实证明，董明珠确实有做销售的天赋，在格力一路高升，最终坐上了总经理的宝座。 在董明珠掌舵期间，格力并非一帆风顺。曾经美国的开利集团开出8000万年薪的天价，想要收购格力。 面对如此巨大的诱惑，董明珠却毫不动摇，她坚定地表示，自己是中国人，她的目标是带领格力走向世界。 她做到了。在担任董事长的第三年，格力成功跻身世界500强，兑现了她当初的承诺。 董明珠的坚韧、果敢和民族自豪感，不仅成就了格力，也成就了她自己。然而成功和权力有时也会像一把双刃剑，让人在赞誉中迷失方向。 近年来，董明珠的一些言行，让她的公众形象出现了裂痕。很多人认为，格力的衰落与董明珠的一些决策有着直接关系。 比如格力手机，完全是董明珠个人意志的产物。她坚持用自己的照片做开机画面，结果呢？产品性能不尽人意，销量惨淡收场。 对比一下小米，同样是跨界造手机，小米的成功，在于真正从用户的角度出发，而格力手机的失败，恰恰暴露了董明珠对用户需求的漠视。 还有她亲自设计的玫瑰空调，其独特的审美，实在让人不敢恭维，被年轻人戏称为“中老年专属”。 反观小米的雷军，他会虚心听取用户的意见，并真诚地表达感谢。这种姿态，才是真正赢得用户信任的关键。 而最近一段时间，董明珠频繁出现在公众视野，虽然赚足了眼球，但很多时候，却是在给自己的形象“抹黑”。 无论是公司命名，还是员工公寓，甚至学校的奖学金，都冠以“董明珠”的名字，这未免有些过头了。 也许过去的成功让董明珠坚信“个人英雄主义”，认为自己永远是正确的。但对于一个企业来说，这种“一言堂”的文化是非常危险的。 要知道，格力能有今天并非董明珠一人之功。格力前任董事长朱江洪，多年来一直坚持技术创新，为格力打下了深厚的技术根基。 现在看来，格力似乎要被董明珠彻底打上个人烙印，这怎能不令人担忧？ 毕竟，董明珠已经70多岁了，而这个时代终究是属于年轻人的。从长远来看，把“格力”变成“董明珠健康家”，显然不是一个明智的选择。 时代正在快速变化，年轻消费者的需求也在不断更新。 在这种情况下，将公司与个人IP深度捆绑，是否真的有利于格力的长远发展？ 这个问题值得深思。 希望格力能够找回初心，继续专注于技术和产品，而不是沉迷于个人品牌的打造。 来源：格力改名，网友吵翻了！——2025-02-21 ·中国公关新闻
