关于小米或者雷总IP最近一年的爆火很多企业中高层特别爱把小米最近两年的成功归结于

关于小米或者雷总IP最近一年的爆火

很多企业中高层特别爱把小米最近两年的成功归结于“会营销”这一点上，咬牙切齿地冷嘲热讽，仿佛自己是脚踏实地做好产品的人，反而被坑蒙拐骗的企业靠“营销”抢走了市场。

但其实仔细看一下最近一年小米的热点内容，不管是围绕小米的还是围绕雷总的，除开当下的热门事件——其实大多数都是黑稿被戳穿的事情，这个后面提，其实讨论来讨论去都是很多年前已经发生的事情。雷总直播讲话很好笑啦，小米返还小米1首批用户1999元啦，雷总读武大的时候特别认真啦等等。

所以小米和雷总IP最近一年非常火爆，是不是事实？是的。但这些流量是小米主动推动的吗？不是。如果是，那为什么这些早就被米粉圈子和数码圈子熟知的故事，在那么多年后才被小米想起来然后推出去讲？

小米最近一年的进步和流量来源非常复杂，当代社会的年轻人正处于宏大叙事破产后的叙事空洞期，很多新的叙事方法都还在酝酿之中，但至少有一点是大众形成的新的事实——取悦自己，和情绪价值。既然宏大叙事在当下显得苍白无力，那我就只需要快乐就好了。

什么内容让我看着高兴呢？

小米造车开始后被互联网各种话术围堵、贬低、嘲讽，但发布会当天晚上下定就破8万了。爽文剧本，好看。

千亿总裁帮车主开车门，不像其他老东西，既想要你口袋里的钱，又傲慢得不肯低头，好看。

有博主做对撞视频，小米汽车质量堪忧？米粉扒出来视频造假，小米居然还留了后手。小米手机被黑惨了，所以小米做车格外谨慎吗……好看！

所以场面变得格外尴尬和好笑。小米造车流量破圈很自然，但借着一波又一波黑稿的破产，小米产品本身受认可度稳步上升，同时互联网自媒体凭着天然的嗅觉开始挖掘小米和雷总IP本身的历史故事，越挖越好看，越挖流量越大。

汽车被围堵是流量起步阶段，被戳破阴谋是经典戏剧化阶段，再然后保持持续流量的，就是小米和雷总本身IP的沉淀了。

其实写这一篇倒也不是尬吹小米成为流量热门的现状，因为我并不觉得成为当红炸子鸡是什么完美的事情，这种情况本身暗含着极大的风险。

但不管怎么说，现在小米逆风翻盘，本质上产品的进步带来的，背景上也有当下年轻人情绪需求的因素影响，但无论如何，把小米的成功归结于营销两个字都是不合适且酸葡萄心理的。作为17年左右入坑的米粉，我和很多朋友都是从小米低谷期一路走过来的。当年小米舆论面临高压，产品也不尽如人意，可以说是各方面的逆风局。互联网上都把小米和米粉当笑话，你说自己是米粉，谁家极端用户都可以过来踩一脚。

如果可以靠着营销翻盘，那那几年的逆风局是什么？小米流量从来不低，这几年的进步，归根结底还是在产品上。如果企业主体正视不到这一点，那我只能说这个市场对草台班子还是过分宽容了。

＊晚上熬夜随便写的，细节肯定不到位，定时早上发吧，欢迎大家讨论。