宗馥莉，另起炉灶！娃哈哈的品牌所有权暗战要结束了？
9月13日，据媒体报道，宗馥莉打算另起炉灶成立新品牌。
杭州娃哈哈宏辉食品一份内部文件显示，2026年起将启用新品牌“娃小宗”，理由是“维护‘娃哈哈’品牌使用的合规性”。
不过目前，娃哈哈对这一消息始终保持沉默，按照言叔的互联网经验，以上消息大概率是真的。
因为按照往常的调性，如果是假消息，一般发酵不了一天就很快辟谣了。
笔者翻阅天眼查了解到。娃小宗的商标握在宏胜集团手里，而宏胜是宗馥莉实打实的“地盘”——
宗馥莉通过杭州宏宸营销100%控股宏辉食品。
对于这样的变化，经销商其实是一脸懵逼的，因为多数经销商还没收到通知，少数人叹“真要换也只能认”，还有人透底：“今年销量就剩去年的八成了。”
这场看似平常的品牌调整，实则像房地产行业缩表期的股权争夺战，藏着家族企业传承中最扎心的暗战——
宗庆后时代落幕，宗馥莉要借“娃小宗”给自己正名，而“娃哈哈”这三个字的所有权，成了双方最敏感的角力点。
01
这年头，家族企业说“合规”，跟房企喊“组织优化”似的，听着冠冕堂皇，实则都是利益重新洗牌。
宏辉食品那份文件里“维护娃哈哈品牌合规性”的说法，看着像句官话，细想全是门道。
宗庆后在世时，“娃哈哈”这三个字就是他的“一言堂”——
品牌控制权、商标使用权、渠道话语权，全攥在创始人手里。
就像房企老板牢牢抓着核心项目的审批权，下面的子公司、分部门不过是执行层。
可创始人一走，麻烦就来了：
股权有没有藏着隐性约定？
商标权在不同子公司间有没有模糊地带？
这些历史遗留问题，就像房企旧项目里的产权纠纷，平时捂着没事，一旦要分家，全成了炸点。
02
宗馥莉显然不想陷入这种内耗。
“娃小宗”的商标归属说得明明白白——
宏胜集团，也就是她的“自留地”。
这步棋走得够狠，相当于在争议没爆发前先划清界限：
你们争“娃哈哈”的权属没关系，我另起炉灶，“娃小宗”从根上就是我的。
这哪是简单的品牌迭代？
分明是家族传承里的“先发制人”，跟房企在债务暴雷前先把优质资产转移到关联公司一个道理。
有人说“娃小宗”的名字太直白，“小宗”不就是宗馥莉的标签？
这正是她的用意。
宗庆后时代的娃哈哈，就像刻着“老东家”名字的地标建筑，无论宗馥莉做什么，都绕不开“创始人女儿”的头衔。
现在用“小宗”命名新品牌，等于举着牌子告诉市场：
这是我的理念，我的打法，跟老的那套不一样。
这种“去宗庆后化”的心思，在商业传承里不新鲜。
就像房企二代接班，总想着推个新产品线证明自己，而不是活在父辈的光环里。
只不过宗馥莉更直接——
不改造旧品牌，直接造个新的，用绝对的所有权夯实自己的底盘。
毕竟，在品牌这事儿上，产权清晰比什么都重要，就像房企拿地必须证载明确，不然迟早惹官司。
03
经销商的反应，最能看出这场变局的真实温度。
娃哈哈的经销商们要么说“没听说”，要么叹“只能面对”，透着一股子无奈。
宗庆后时代的娃哈哈，渠道是出了名的“联销体”——
经销商跟创始人绑得比房企总包和甲方还紧，靠的是几十年攒下的信任。
现在换品牌这么大的事，核心经销商居然“不知情”，这就有意思了。
要么是宗馥莉团队还没摸透老渠道的脾气，想改又怕依赖；
要么就是“娃小宗”压根没打算走老路，想往电商、新茶饮这些新渠道钻，
有经销商说今年销量只剩去年的八成，这话像面镜子，照出了娃哈哈的真实处境。
企业顺境时谁会动核心品牌？
这跟地产行业有些像，以前房企日子好过的时候，谁会轻易砍掉成熟的住宅业务？
娃哈哈这些年的问题明摆着：产品有点老，年轻人不买账。
宗馥莉推“娃小宗”，一半是避险——
万一新策略砸了，别连累“娃哈哈”的老招牌；
另一半是试探——
看看市场买不买“宗馥莉式创新”的账，比如搞点健康饮品、功能性饮料，能不能把年轻人拉回来。
04
但在言叔看来，这么做的风险也实在不小。
“娃哈哈”和“娃小宗”并存，搞不好就成了“双轨内耗”。
老品牌守着下沉市场的基本盘，新品牌去闯新赛道，听着像宝洁、联合利华的多品牌玩法，可执行起来容易走样。
同样以地产企业为例，早在多年前地产企业就在讲要住宅跟商业同时发展。
但实际上现在有几家企业能做到均衡发展呢，资源分配不均，很可能两边都顾不好。
经销商们的观望不是没道理：
品牌变了，进货价、返利政策、推广方式肯定得变，就像房企换了区域总，合作逻辑就得重捋，短期震荡是免不了的。
说到底，这场品牌暗战，考验的不只是宗馥莉的魄力，更是平衡的本事。
既要让“娃小宗”长出新翅膀，又不能让“娃哈哈”的根基松动。
能不能成，还得看市场这杆秤——
毕竟，消费者认的不是谁的牌子，而是谁的产品真能打。
