1993年，中央电视台台长杨伟光未经允许下，擅自做了个重大决定，在《新闻联播》播出之后安排了一段30秒的广告，广电部部长知晓后，愤怒道：“怎么回事？杨伟光怎么能这样做！” 1993年中央电视台正处在一个挺尴尬的境地，资金全靠国家拨款，节目制作、设备升级、技术投入样样都要钱，可收入渠道却少得可怜。 尤其是《新闻联播》，每晚七点准时开播，全国多少家庭都盯着看，影响力大得不得了，但偏偏没啥经济回报。 杨伟光当上台长后，琢磨着得给央视找条新路子，他调研了一圈，发现《新闻联播》播完到天气预报中间那段空档，完全是个宝藏时段。 收视率那么高，企业肯定愿意花钱在这露脸，要是能插点广告，既能赚点钱，还能试试观众的接受度，顺便推动电视台往市场化迈一步。 这想法可不是拍脑袋决定的，而是基于现实的需求：央视得有钱才能做出好节目，单靠拨款早晚得捉襟见肘。 杨伟光琢磨再三决定先小试牛刀，在《新闻联播》后插一段30秒的广告，这广告得短，几个5秒小片段拼起来，内容简单干净，不扰民也不影响新闻的严肃感。 杨伟光跟团队商量过，但没往上报批，为什么？一是怕审批拖时间，二是担心上面直接给否了。 这步棋走得有点大胆，可也看出杨伟光的魄力，他相信自己的判断：这事能给央视带来新气象。 广告一播，麻烦来了，广电部部长听说后特别不高兴，觉得《新闻联播》这么严肃的节目后面加广告，太出格，可能会让人觉得新闻的权威性被商业化冲淡了。 部长直接找杨伟光问话，意思是你怎么能自作主张？那时候的媒体环境挺复杂，改革的声音虽然有，但很多人还是觉得新闻得“纯”，不能沾商业的边。 杨伟光没慌，他跟上级解释，这不是为了赚快钱，而是为了让央视活得更好，他还强调，广告内容严格把关，时长也控制得短，绝不影响节目本身。 果然，过了几个月，风波慢慢平了，观众没啥大意见，很多人还觉得这广告挺新鲜，企业那边更积极，争着来投钱。 杨伟光趁热打铁，后面把广告时长加到1分钟，还搞了公开招标，让投放更公平，争议归争议，这步棋算是走对了。 这30秒广告带来的变化可不小，最直接的，央视的钱包鼓了，以前光靠拨款，日子过得紧巴巴，现在广告收入一进来，节目制作、设备更新都有了底气。 央视开始投钱做更高质量的节目，新闻评论、电视剧都上了新台阶，整个电视台的运营模式也变了，从单一靠国家养活，变成自己能挣钱。 这步迈出去，央视从一个纯宣传平台，慢慢成了能跟市场接轨的大台，杨伟光的决定，其实是给中国电视行业开了个头。 杨伟光的决定不是瞎折腾。他看到央视的资金困境，也看到市场化的潜力，才敢迈出这一步，结果不仅解了燃眉之急，还让央视站上新高度。 杨伟光告诉我们，改革得有眼光，还得有胆子去试，今天这时代，媒体环境又变了，可那份敢闯敢试的精神，依然值得回味。
