地铁刷屏的油腻广告，蓝领平台突然冲进白领圈，它真能赢吗？ 2025年秋天，北京、上海、广州的地铁站、电梯口、公交车身上，到处都是同一个中年男人，穿着蓝色运动服，左手比着六，嘟着嘴直勾勾盯着你，广告词就一句，找工作，鱼泡直聘，电话聊就是快，不少人第一眼看见就皱眉头，有人发朋友圈说眼睛被辣得慌，还有人说脑子里一直循环放，这广告从七月开始猛打，一直烧到九月，哪儿都是。 大家一开始都骂，说这广告太土，太油腻，像家里长辈硬要给你介绍对象，可老板周峰没躲，直接在微博上认了，他说第一次做广告，确实搞砸了，说完就改，把那个嘟嘴的表情删了，换成了更正经的，没想到有人觉得他这人不虚伪，差评来了他没装没看见，改得也快，口碑慢慢就回转了，这种反应，在老公司里真不多见。 鱼泡直聘不是新公司，最早叫鱼泡网，2017年成立，专门帮建筑工、服务员、保安这些蓝领找活，功能很简单，打电话就能聊，支持方言，字体大，老年人用着方便，靠着这些，它在蓝领圈子里站住了脚，但蓝领市场小，赚不了多少钱，2024年有报告说，白领招聘的规模是蓝领的三倍，企业也更肯花钱，于是鱼泡决定转方向，砸了十五个亿做广告，目标对准年轻人和白领，还买下了海投网这个校园招聘平台，想把学生到职场的路全连起来。 蓝领愿意直接打电话聊，白领却觉得烦，年轻人找工作先发文字，看看公司怎么样，再决定要不要接电话，一来陌生号码突然打进来，很多人直接挂掉，甚至拉黑，鱼泡上的岗位本来就不多，大公司更少， mostly 是中小企业，跟智联、前程无忧比，简历匹配不够准，企业审核不严，岗位质量也低，想找份好工作，大家还是更信那些老平台。 鱼泡的做法，跟很多互联网公司一样，先挑个小地方站住脚，再砸钱做广告往外推，滴滴早年靠地推，拼多多靠微信拉人，都是这么来的，光有流量没用，用户最终看的是东西好不好用，最近电视剧《我在他乡挺好的》火了，大家聊得最多的是招聘陷阱和隐形歧视，人们对招聘平台的信任越来越小心，鱼泡现在最担心的，不是广告没人看，是用户用过之后觉得不靠谱。 广告让大家记住了这个名字，但名字响了，用户不一定留得下来，现在年轻人找工作，不光图快，更看重安全、靠谱、信息清楚，鱼泡想从蓝领转向白领，光靠一个魔性广告不够，得把岗位质量搞上去，沟通变得更顺，企业审核更严，不然热度一过，大家还是会回老地方去。 它现在站在十字路口，一边是当初帮它站稳脚跟的蓝领用户，一边是它想拉进来的白领群体，两边要的东西不一样，要是两边都顾不周全，这场营销闪电战，最后可能就热闹一阵子。
