山姆的优质客户害怕山姆“阿里化”，本质是担心其核心价值被稀释。山姆成功靠“极致的

秦松 2025-11-08 12:44:35

山姆的优质客户害怕山姆“阿里化”，本质是担心其核心价值被稀释。山姆成功靠“极致的精选”，每个品类仅1 - 3个SKU，会员付费就是为省筛选精力，享受高品质与高性价比。若“阿里化”，为追求GMV扩充SKU、引入第三方卖家，会成“大而全”平台。品质管控难，无法保证第三方商品达原有标准；会员要重新辨别商品优劣，失去“闭眼入”的信任；低价低质商品还可能挤压优质自有品牌。最近山姆App改版被指有“阿里味”，有网友吐槽会出现凑满减等玩法，甚至表示不再续卡。毕竟会员制曾赋予消费“身份象征”，大家怕它变味。

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