外卖大战烧光800亿！0元购狂欢背后，三巨头亏到直咧嘴 夏天还喊着“0元购”“满18减18”的外卖大战，刚过仨月就变了画风。京东、阿里、美团三季报一出来，全是亏损的红色数字，半年少赚近800亿，这烧钱速度简直吓死人。 想当初七八月那阵，消费者薅羊毛薅得乐开花，骑手爆单日入上千，平台天天晒战报，看着那叫一个热闹。谁能料到，这狂欢的代价，全藏在三季度的财报里。 美团作为外卖老大哥，这次亏得最惨，经调整净亏损160亿，去年同期还赚128亿呢，这是上市以来最大幅度的亏损，估计高层都得坐不住。 阿里也没好到哪去，经营利润直接暴跌85%，归属于普通股股东的净利润也降了52%，几百亿的利润说没就没，这账算下来真心疼。 京东虽说三季度减少了投入，可净利润还是同比降了55%，调整后也降了56%，三个巨头齐刷刷亏损，这在外卖行业里可是头一回见。 亏损的根源全在销售费用上，三巨头的营销开支几乎翻倍。美团从180亿涨到343亿，阿里直接从324亿飙到664亿，京东也涨到211亿，这些钱全砸进外卖战场了。 美团直言是为了应对外卖竞争，搞推广、做用户激励花的钱；阿里和京东没明说，但也提到了新业务投入和用户体验投资，明眼人都知道是在跟外卖较劲。 消费者当时是爽了，骑手也赚了短期高薪，可平台这波血亏之后，还能一直维持低价补贴吗？这事儿想想都悬，羊毛终究出在羊身上。 那些被当成冲单前锋的咖啡、茶饮品牌，也没吃到多少红利，反而夹在平台中间两难，低价补贴赚不到钱，不参与又怕丢市场，真是左右为难。 这场烧了800亿的外卖大战，没有真正的赢家。平台亏得底朝天，商家没捞到好处，消费者的低价狂欢也难持久，说到底就是一场两败俱伤的博弈。 烧钱换不来长久赢家，良性竞争才是行业活路，低价狂欢终会落幕，靠谱的服务和合理的利润，才能走得更远。 你觉得外卖平台接下来会涨价吗？平时点外卖更看重价格还是服务？
