山寨横行， 中产涌入山姆 “夫劳伦”大概率是拉夫劳伦，中产涌入山姆疯抢它的平替，本质是消费降级下追求“体面性价比”，不过这一行为也引发了“智商税”的争议， 具体情况如下： 1. 山姆拉夫劳伦平替受追捧：拉夫劳伦的针织衫动辄数千上万元，而山姆自有款式推出了设计相近的羊绒绞花开衫，价格仅229元，这种大牌同款设计加低价的组合，精准戳中了想追求“老钱风”却不愿为品牌溢价买单的中产。而且山姆还有不少类似的大牌平替，像葆蝶家平替编织包169元、巴塔哥尼亚同款样式摇粒绒不到100元，这些商品都成了中产的抢购目标。 2. “智商税”争议的核心点：一方面，山姆曾有过被Gucci起诉售假、旗下产品“碰瓷”迪奥等争议事件，让消费者对其平替商品的版权和品质存疑，不少人反映山姆部分服饰质量堪比清仓货，和拉夫劳伦正品的面料、工艺差距明显；另一方面，这些平替仅模仿外观却无品牌核心价值，所谓的“划算”只是蹭大牌热度，实际性价比未必匹配预期，有网友吐槽买平替本质是为虚荣心买单，并非真的实用。 3. 背后的消费逻辑：当下经济环境中，中产既想守住“精致”的面子，又要控制开支，山姆恰好抓住了这种需求——通过整合供应链、收售大牌过季款等方式压低价格。不过这种靠模仿大牌的模式风险不小，此前Costco的自有品牌就因推出Lululemon平替款遭到起诉，山姆的平替商品也面临着同样的版权争议和口碑考验。
