和京东国际部的朋友聊欧洲业务， 他说刘强东这回把国内的成功模式整个搬过去了。 朋友说，很多人觉得京东在欧洲是硬拼，其实不是那么回事。 他们刚刚把之前在那边试水的ochama并进了Joybuy，在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡这几个核心国家扎下根，主推当日达和次日达。这步子走得很稳。 朋友讲，关键一步是收购了那边一家叫Ceconomy的零售巨头，旗下MediaMarkt和Saturn的上千家门店。这些门店接着很可能变成前置仓，送货能快很多。这想法很实在，欧洲国家地方不大，用这个网络做快速配送，基础是有的。他们没去硬卷低价，而是盯着中高消费人群，做品质和时效。这条路选得对，和Temu、亚马逊他们错开了。 京东在欧洲折腾了十年，之前在东南亚踩过坑，现在学乖了。不再自己从零开始硬建，而是借力本地成熟的网络和供应链。这看起来慢，却是更扎实的法子。高效物流背后是供应链的深度整合，是下了功夫的。 我看京东这步棋，不是简单照搬，而是把国内练出来的供应链能力和欧洲本地情况做了结合。他们似乎明白，在欧洲市场取胜，光靠快或便宜不够，还得真正扎下根。直接拿下本地成熟的渠道和消费者信任，比单纯卖过去更多货要紧。这条路走得通，对中国品牌以后出海会有另一种启发。
