果不其然。日本网友突然抛出了一个疑问：中国人现在都不出门了吗？这两天一张 2009 年和 2025 年的中国街景对比照在 X 平台刷屏，直呼 “同一地点人少了”，还纠结是 “经济走弱” 还是 “生活方式换赛道”。 其实这误会，根源在于两国完全不同的消费习惯。日本网友大多生活在东京、大阪这样的大城市，对他们来说，街头拥挤就是经济活力的象征。 东京涩谷十字路口每天上百万行人穿梭，绿灯一亮数千人同时过马路的景象，在他们眼里就是繁荣的直接体现。 大阪道顿堀商业街也总是人潮涌动，大家习惯在实体店购物逛街，社交和消费都离不开这些热闹街区。 关键是日本的电商渗透率至今还不足 10%，大部分人买东西仍依赖超市、百货公司这些线下渠道。 长期下来，他们自然会用街头人流量来判断经济状况，看到中国街景变 “冷清”，就难免往经济衰退上联想。但中国的情况早已不一样了，街头人少不是消费降温，而是消费场景换了地方。 2009 年的时候，电商才刚起步，大家买东西、逛街只能去百货商场和街边店铺，街头自然挤得满满当当。 到了 2025 年，实物商品网上零售额占比已经接近 26%，每花 100 块就有近 27 块是在线上完成的。 更方便的是即时零售，现在市场规模都快到万亿了，手机下单 30 分钟就能送货上门。不管是买日用品、生鲜食材还是应急物品，都不用专门出门跑腿，省下来的时间自然不用往街头凑。 除了购物，很多事现在在家就能办。线上问诊越来越普及，小毛病不用去医院排队，手机上就能咨询医生、开电子处方。 互联网和金融行业里，远程办公早就不是新鲜事，视频会议就能处理工作，通勤高峰也不用挤地铁赶公交。 就连社交和娱乐，也不用非得去热闹的地方。短视频日活用户好几亿，直播购物、云游戏让宅家时光也能很精彩。而那些需要出门的消费，也从传统街头转移到了更丰富的场景里。 周末的时候，城市周边的露营地全是举家出游的人，露营经济早就成了消费新热点。年轻人喜欢的剧本杀门店里座无虚席，2022 冬奥会后兴起的冰雪运动，让滑雪场和冰雪乐园常年客流爆满。 文旅消费也变了样，大家不再扎堆热门商圈，转而喜欢古镇手作体验、郊外农场采摘这些小众又有特色的项目。这些消费场景都不在传统街头，但能看出大家的消费热情一点没减。 数据显示，现在服务零售额的增速比商品零售高出 5.4%，交通和通讯消费也一直在高速增长。通讯器材类、文化办公用品类的零售额增速都很可观，这背后都是消费升级的体现。 中国的消费市场早就不是单一的线下模式，而是线上线下深度融合的新格局。传统零售企业都在加速线上转型，双 11 的时候，很多商家都会打造线上线下联动的消费场景。 大家的消费需求也变了，不再只看重商品的使用功能，更在意社交属性和情绪价值。沉浸式体验、虚拟现实这些新玩法不断涌现，数字服务和消费金融也在同步发展，让消费变得更便捷、更多元。 日本网友之所以会误解，本质上是因为两国的数字化转型节奏不同。中国的数字化走在全球前列，新的消费模式和场景不断出现，而日本的消费习惯相对稳定，线下仍是主流。用自己熟悉的经验去判断另一个国家的变化，自然会产生偏差。 其实街头的人流量从来都不是经济的唯一标尺，消费场景的多元化、消费体验的升级，才是现在中国消费市场的真实写照。
