是什么原因导致了增量时代的结束，存量时代的到来？ 增量时代，就是市场在快速变大，像一块不断膨胀的蛋糕。大家的主要精力是忙着把蛋糕做大，每个人都能分到更多。 那个时候，机会到处都是，竞争也不算太激烈，反正市场很大，容得下很多人一起玩。过去二三十年，我们经历的基本就是这种日子。 城市化、房地产、出口贸易、互联网普及，这些力量推着经济一路狂奔，创造了大量的财富和工作机会。 但现在，情况不一样了。蛋糕膨胀的速度越来越慢了，甚至不怎么长了。这就进入了存量时代。 大家的主要精力不再是做蛋糕，而是分蛋糕。你多分一点，我就可能少分一点。 这个时候，竞争就变得特别激烈，也就是我们现在常说的“内卷”。 钱，自然就比以前难赚了。 那么，是什么导致了增量时代的结束？ 靠大规模投资修路架桥、靠房地产拉动增长的模式，已经有点推不动了。 能建的路、能盖的楼，在现在这个高位上已经差不多饱和了。 外部的出口市场，也遇到了各种贸易摩擦，需求也不像以前那样稳定增长了。 干活的人，也就是劳动力总量，已经过了最高点，开始慢慢减少。 这不仅意味着用工成本越来越高，也意味着消费市场快速扩张的阶段，基本上过去了。 上一波由移动互联网带来的增长大浪，已经普及得差不多了。该连上网的人都连上了，能被互联网改造的行业，也改造得七七八八了。 而像人工智能这样的下一代技术，虽然大家都说前景很好，但还没有像当初的互联网那样，真正渗透到生活的每一个角落，创造出足够多的、让普通人都能明显感觉到的新市场和新工作。 所以，我们现在面对的，就是一个增长速度放缓、竞争逻辑改变的时期。这不是什么经济危机，更像是一个发展阶段自然而然的变化。 历史上很多国家都经历过类似的阶段，比如上世纪末的日本，在高速增长之后，进入了长期的平缓期； 再比如上世纪的美国，经历过一阵滞胀，后来通过信息技术革命和全球化，又找到了新的增长点。 这对普通人来说，意味着什么？ 大概意味着，过去那种跟着大流走、不用太费力也能赚到钱的日子，可能真的过去了。 在存量时代，机会不再是大水漫灌，人人都能接到，而是变成了一滴一滴的，是结构性的。 它会更偏爱那些有真本事、在某个领域扎得足够深的人和公司。 未来，要么你得有一项不容易被替代的核心技能，比如厉害的技术、手艺或者管理能力； 要么你能找到一个还没什么人做的细分市场，足够专业或者个性； 要么你能把效率做到极致，就算在竞争最惨烈的红海里，也能杀出一条路来。
