马伊琍真去代言伊利了，谁也没想到这么快，海报还是网友先扒出来的。 2026年春节刚过，这事在朋友圈、微博、小红书上翻来覆去刷了快一个月。不是因为多炸，而是因为它太“顺”了——顺得不像策划，倒像大家集体推了一把，伊利就点了点头。 1月19号零点，伊利发了个短片，开头是马蹄声，接着一帧帧闪“马”字：马年、马思纯、马伊琍……最后定格在“伊利”。当天没官宣，但有人截图说海报里马伊琍名字占C位，截图传得比春晚红包还快。第二天，伊利客服号回了一条“等风来”，底下全是“风已经吹到你楼下了”。 这真不是巧合。马思纯去年就代言了“思念纯牛奶”，谐音梗早埋好了。今年换马伊琍，不是换人，是换节奏。他们让网友猜、让网友编、让网友吵，再把吵出来的结果直接印进官宣稿。连李现都出来接梗，说“我姓李，但愿做马伊琍的异姓王”——这话根本不是他自己写的，是粉丝在超话里喊了三天，伊利文案组抄过去改了两个字。 马伊琍这几年其实挺安静的。没上综艺，没接烂剧，《我的前半生》重播率还在涨，上海话怼人视频2025年底又被翻出来，配上字幕“讲得对”。她没刻意立人设，但大家记得她说话算话、做事不绕弯。这次被“提名”，很多人第一反应不是“啊？她接了？”，而是“哦，是她，那行”。 不过热闹归热闹，有些东西也被盖过去了。她新剧2月初在上海开机，剧组发了条短视频，就几十个点赞；话剧导演邀她做艺术指导的消息，连热搜尾巴都没摸着。马伊琍代言底下，90%都在讲“马字头”“马年吉”，剩下10%才问她最近在忙啥。 伊利这次没花大钱投信息流，也没请一堆KOC写通稿。他们只干了三件事：发一支58秒的片子、留一句“找马伊琍”，然后把后台私信和热评看完了。网友说“该她了”，他们真就点了确认。这不是听劝，是把网友的嘴变成了选角会现场。 现在短剧用AI配字幕，广告用AI写脚本，连春晚小品都开始测AI生成桥段。可人跟人之间那点信任，还没法让机器代劳。马伊琍没靠谐音火，是大家愿意信她这次真喝伊利；伊利也没靠梗活，是他们敢把一次营销，做成一次公开验证。 这事到2月13号还没平。不是因为多新鲜，是它太实在了——实在得让人有点不习惯。 马伊琍真去代言伊利了，谁也没想到这么快，海报还是网友先扒出来的。
